Facebook将从本周末开始在美国推出官方授权的音乐视频

虽然在周五之前，Facebook已经在印度和泰国与合作伙伴合作开发类似的音乐体验，但美国的推出得益于Facebook扩大了与顶级唱片公司的合作关系，包括索尼音乐、环球音乐集团、华纳音乐集团、Merlin、BMG、Kobalt和其他独立唱片公司。

Facebook告诉TechCrunch，其交易包括所有主要合作伙伴的全部目录和众多独立厂商。

TechCrunch本月早些时候报道了Facebook的音乐视频计划将于8月1日到来。TechCrunch还注意到，受支持的艺人被告知，他们很快就需要打开一个新的权限，允许Facebook自动将他们的音乐视频添加到他们的页面，在页面的视频选项卡上，他们可以被粉丝发现。一旦启用，艺人将能够随时编辑或删除他们的视频帖子。

然而，如果没有启用这一设置，Facebook将自动代表艺人生成一个单独的官方音乐页面，标题为"（艺人姓名）官方音乐"，以实现发现。该页面将由Facebook创建和控制，并通过Facebook Watch访问，不过艺人以后可以选择加入，将其官方视频纳入自己的页面。

推出后，Facebook用户将可以关注自己喜欢的艺术家，然后在 News Feed中收到这些艺术家发布的最新音乐视频，因为这些视频已经上线。"关注 "选项不仅可以像以前一样在艺人的Facebook页面上使用，还可以直接从音乐视频本身进行关注。

通过点击分享的帖子，粉丝会被引导到艺人的Facebook页面，他们可以浏览 "视频 "标签，观看更多官方授权的音乐。

这些音乐视频帖子和Facebook上的任何帖子一样，可以被分享、回应和评论。他们也可以在 News Feed中分享，让朋友们发现这些帖子，也可以分享到群组和Messenger中。

同时，Facebook Watch上专门的音乐版块将允许用户按类型、艺术家名字或情绪探索音乐，或跨越主题播放列表，如 “Hip Hop MVPs”、 “Trailblazers of Pop” 、“Epic Dance Videos” 或更及时的播放列表，如 "本周流行 "和 "本周新品"。

这些视频也会像Facebook Watch的其他地方一样，通过广告来盈利。不过，与一些视频广告不同，它们不会在播放过程中打断音乐。相反，Facebook告诉TechCrunch，广告将出现在滚动前，在视频播放过程中作为视频播放器下方的图像广告或滚动后。Facebook指出，这些计划可能会在未来几周内改变，因为它正在对体验进行改进。

据了解，该公司将把其个性化技术也应用到音乐视频体验中。随着用户的观看、参与和分享，Facebook Watch中的音乐目的地将更加适应你的个人喜好和兴趣。该公司未来还计划推出更多社交体验，包括用户生成的播放列表。

“Facebook上的官方音乐视频不仅仅是观看视频。它们是关于社交体验，从与朋友一起发现新的艺术家，到与艺术家和你所爱的人更深入地联系，”Facebook娱乐副总裁Vijaye Raji说。“在我们的音乐视频目录中，有一些东西适合每个人，我们很高兴人们能够发现和重新发现他们的最爱，”他补充道。

Facebook表示，本周末推出的新音乐体验只是一个开始，它计划随着时间的推移在整个平台上推出更多的音乐。

Facebook推出的音乐视频被认为是对YouTube的重大挑战，根据IFPI的报告，截至2017年，YouTube占据了中国以外全球音乐流媒体的46%。在那个时候，YouTube还宣称有超过10亿音乐粉丝来到其网站，与超过20亿艺术家的音乐建立联系。

最近，YouTube报告称，它在2019年向音乐行业支付了超过30亿美元。然而，音乐公司对YouTube的替代方案表现出兴趣，他们认为YouTube的报酬还不够。Facebook与这些公司的交易财务条款并未披露。

虽然Facebook之前就与音乐公司达成了协议，但这些协议比较有限。例如，来自各大音乐公司的艺术家由于许可权的原因，无法分享完整的音乐视频--他们只能发布一个简短的预览。包含完整视频的改变可能会大大影响未来几个月用户在Facebook上花费的时间。

报道称，此次推出是在Facebook广告商因平台上围绕仇恨言论的问题而进行了为期一个月的抵制之后，一些品牌选择继续进行抵制。但音乐视频推出的时间并不是为了鼓励广告主回归。根据TechCrunch此前审查的文件，2020年8月1日这一日期已经是计划中的推出日期。

现在，这些视频是艺术家在Facebook上与粉丝联系的几种方式之一，因为该公司已经推出了一些工具，允许艺术家通过定制的AR效果和音乐贴纸宣传新发行的音乐，在Facebook Live上举办直播问答，并通过Live和Stories中的捐赠按钮为重要的事业筹集资金。

“由于Stories、Live和自定义AR效果等工具，艺术家/粉丝在Facebook上的联系更加深入和真实。官方音乐视频在这种环境下重新诞生--它们成为人们表达身份和心情的方式的一部分，并为每天发生在我们应用上的艺术家故事带来了新的维度。”Facebook音乐业务发展和合作伙伴关系副总裁Tamara Hrivnak说。