钟薛高和农夫山泉“凉凉”：而蜜雪冰城正在“甜蜜蜜”

看过的人表示，“这是什么？？太土了” ，然而，在看第二遍时，你的嘴角露出了一丝迷之笑容，觉得居然有点好听，雪宝也挺可爱。于是看了几遍后走在路上，脑子里自动出现了“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” ......

不得不说，蜜雪冰城凭着这首歌成功出圈了。

打开b站，你会发现“蜜雪冰城甜蜜蜜”已经成为鬼畜区新晋顶流。

热心网友们已经改编出了京剧、Rap、电音版本，顺便帮蜜雪冰城把分店开到了法国、意大利和俄罗斯。

蜜雪冰城官方号直接把不同语言版本集合在一起做成了合集，让你一次听个够。

摩尔庄园，在几周前还能靠着情怀加成，在95后、00后中间制霸。

如今也都被收入麾下，在平静祥和的田园景观中，跳起了那段熟悉的舞蹈。

如果你在某家蜜雪冰城门店前看到有人正在唱歌跳舞时，你或许会疑惑，这是否是当代年轻人新型社死现场时。不要怀疑，这是蜜雪冰城又一波“整活儿”。

打开抖音，搜蜜雪冰城，在#蜜雪冰城社死现场#话题里能看到官方举办了活动，去门店唱蜜雪冰城主题曲或表演才艺就能免费拿到一只冰淇淋。一时间网友们也是各显神通。

不得不说，蜜雪冰城这波操作可谓十分精准。蜜雪冰城的用户群体主要是中学生、大学生以及25岁以下的年轻人，成功激发了网友们的主观能动性和创作热情，蜜雪冰城凭借着这波营销打了波翻身仗。就此从“小镇青年饮料”，上升到奶茶界顶流。

蜜雪冰城这个品牌，在奶茶界只是个低端性价比路线的品牌。北上广的白领们都听说过喜茶、奈雪的茶、一点点，但或许从来没喝过蜜雪冰城。这个起源于河南郑州的“小镇品牌”，走的是下沉路线，在三四线城市有很多人加盟开蜜雪冰城门店。

作为“奶茶界拼多多”，蜜雪冰城有怎样的发家史呢？

2006年，一支售价高达20元的“彩虹帽”冰淇淋在郑州出现，并瞬间成为爆款。创始人张红嗅到了商机，随后研制出自己的冰淇淋，并反其道而行之，将一支冰淇淋定价1元。

低价冰淇淋一经推出就碾压市场成为“爆品”，而蜜雪冰城也一炮而红。

冰淇淋走红后，第二款爆品出现了——柠檬水。

这时候的店里已经达到了供不应求的状态，于是张红开始了加盟模式。而随着加盟店的数量上升，控制成本变成了首要问题。

2012年，蜜雪冰城建立了独立的研发中心和中央工厂，实现了核心原料自产。到目前为止，蜜雪冰城门店总数突破了1000家，业绩也猛增了十几倍。

如今，在百度地图上搜索“蜜雪冰城“，你将会得到一个非常壮观的场面。

截至2020年6月24日蜜雪冰城全球门店突破一万家，超过星巴克。

它的品牌影响力也非常强悍，在“2019 中国茶饮十大品牌榜”中名列第三，仅次于喜茶和奈雪。

如果说喜茶和奈雪满足了年轻人拍照打卡的心理，那么蜜雪冰城则用接地气的价格俘获了人们的心。4元一杯的柠檬水，6块钱一个的奶茶和草莓圣代。在今天还能吃到3块钱一个的冰淇淋，以如今这个年代的物价水平你敢信？大家纷纷表示，“蜜雪冰城不嫌我穷，我怎么会嫌它土”。

然而，蜜雪冰城也翻过车。不久前，蜜雪冰城被中国质量新闻网曝出，个别门店存在篡改开封食材日期标签、违规使用隔夜冰淇淋奶浆、茶汤等问题，在微博上领了多个热搜。

尽管食品安全是餐饮品牌的大忌，网友们的态度却异常宽容。

有人说，“给我一个冰淇淋，我就原谅你。”

毕竟，能带给你便宜（却不廉价）的甜蜜的雪宝，又能有什么坏心眼呢？

你肯定想问，为什么大家对蜜雪冰城这么宽容？

答案是，蜜雪冰城没把我们当外人。

你可以在蜜雪的门店门口看到堆放的粗纸吸管、奶茶粉、奶茶伴侣、珍珠粉圆等等。蜜雪冰城就把原材料摆在门口，非常坦荡。毕竟我们自己算算也知道，他们的原材料不可能自己做......

甚至有网友说，当自己去问奶茶怎么做的时候，店员坦诚表示：用奶茶粉冲的。

而且，在疫情之后，因受不了市场的打击，喜茶、奈雪等奶茶纷纷提出涨价，而蜜雪冰城也做出了一个艰难的决定，那就是：不涨价。

价格摆在那，蜜雪冰城也被很多人吐槽过难喝。

“杨枝甘露仿佛是珍珠奶茶，加上化了的芒果雪糕。”

“我妈我妹三个人都是喝一口就扔了，简直是花8块钱买到糖精水兑罐头水果。”

只不过，年轻的网友们在乎的可能不只是奶茶的口味了，而是性价比。

有人说，成熟的标志就是发现同样的价钱买奶茶不如买半个麒麟西瓜。如今的年轻人越来越爱养生，比起种草更热衷于拔草，很多网红产品在他们眼里成为“中看不中用”的智商税，年轻人们过日子也似乎更加精打细算了。

从排队要排一个小时才能买到的喜茶，再到前不久因为出言不当翻车的网红雪糕钟薛高，当闪闪发光的商品成为掏空年轻人钱包的套路时，他们还会像以前那样为消费主义买单吗？当“局部消费升级”变成商家给年轻人洗脑的套路时，还有几个人会相信呢？

蜜雪冰城爆火的背后，或许正是年轻人对消费主义的反抗。

毕竟喝30多块一杯的奶茶，也不能帮你实现财富自由。