5000万付费用户：Youtube证明视频平台也能竞争音乐流媒体

金融时报援引知情人称，自2018年YouTube Music服务上线以来，其付费用户数早期增长缓慢，但在最近几个月吸引了数百万的新增，8月的总付费用户数已达5000万。

图源：Google Play

01 YouTube Music逆袭成功

YouTube Music付费用户数的快速增长远远超出了华尔街此前的保守预期。摩根士丹利分析师曾在这一应用刚推出时预计，到2022年，他们的付费用户只能到2500万。

YouTube是全球最大的视频平台，其网站上也有着大量未授权许的音乐MV和视频等，但这令唱片公司和音乐人皆对其产生不满。

现YouTube全球音乐主管，同时也是前华纳音乐高管的Lyor Cohen，在2016年加入YouTube后就一直试图修复该公司与环球音乐、索尼和华纳等唱片公司的关系。

Cohen表示：

音乐行业已从音频业务发展为视听业务，作为视听平台，我们的目标是成为音乐行业的主要收入来源。

媒体研究机构Midia Research的行业顾问Mark Mulligan称：

YouTube Music备受Z世代的推崇，就像Spotify深受千禧一代的喜爱一样。

YouTube Music是流媒体音乐订阅市场的杰出代表。它吸引了许多新兴市场和年轻观众的关注和使用。

Mulligan估计，二季度的Spotify付费用户数达1.65亿，苹果和亚马逊在第一季度末的付费用户数分别为7800万和6300万。

02 音乐流媒体争夺版权之际，抖音异军突起

国外音乐流媒体竞争激烈，国内同样风起云涌。

华尔街见闻此前提及，曾经国内音乐媒体行业中第一战是版权之争。2018年，周杰伦音乐下线网易云音乐，自此国内的音乐版权大战愈演愈烈。

但在各大音乐平台争夺版权之际，抖音却异军突起。短视频成为了新的时间杀手，人们欣赏音乐的习惯也从纯粹的“听”变为了“视听”。

BGM为《学猫叫》、《热爱 105°C 的你》的短视频在抖音播放火热，并引起这些歌曲的迅速出圈。据抖音数据，#热爱105度的你#话题视频播放多达43.3亿次。

抖音母公司字节跳动已于近期测试一个全新的音乐代理分发平台“银河方舟”，对音乐人授权的音乐作品进行代理，并将作品分发至 QQ音乐、网易云音乐、Spotify、Apple Music、抖音、TikTok 等超100 个国家/地区的超200个音乐平台。