乌克兰不只是“美女天堂” 原来科技也杠杠滴

尤其是乌克兰，这些年来在营销号有意无意的宣传之下，似乎让这个国家和“美女”甚至是“美女过剩”这种标签划上等号，而一些网友也形成刻板印象，一叶障目。

我们提到互联网，往往第一时间想到的还是中美的那些企业，什么苹果谷歌、阿里腾讯，那么俄罗斯和乌克兰呢？实际上，这两个东欧国家在互联网领域还是有一些建树、一些成绩的。下面小雷就和大家一起，看看俄罗斯和乌克兰除了“美女”之外，都有哪些具有代表性的互联网类企业。

自成体系的俄罗斯互联网企业

受地理、语言和文化等因素的影响，一些俄罗斯互联网类企业的经营范围不局限于俄罗斯本土，还将服务拓展至欧洲的部分俄语区国家，包括白俄罗斯和乌克兰等国。这就形成了一幅有趣的画面，西欧、中欧及部分东欧地区，搜索、电商和社交等领域是谷歌和亚马逊等美企的天下，而俄罗斯和部分东欧地区的主要市场玩家为俄企。

主要原因是欧洲许多国家的本土市场过小，难以培育出足够大的本土互联网企业，同时语言和文化等问题阻碍了部分企业的扩张，最后市场只能被来自国外的行业巨头收割，在互联网领域尤为明显。部分俄罗斯企业也得益于人口过亿的本土市场，成长后得以往其他俄语区国家发展。

首先要说的是俄罗斯的百度——Yandex，其算是俄罗斯本土的TOP级互联网企业。在非英语国家的主流搜索引擎中，最流行的莫过于百度、Yandex和NAVER（韩国），据statcounter的数据显示，在2022年1月的俄罗斯市场中，Yandex的市场份额仅次于谷歌，以45.37%的份额排名第二。

除了搜索服务外，Yandex还拥有打车、自动驾驶、地图、邮箱和外卖等业务，2018年时还推出过智能手机。和百度一样，Yandex深耕自动驾驶领域，2020年时曾推出第四代自动驾驶汽车，今年年初，Yandex还与韩国电信公司KT展开合作，计划在年末推出具备自动驾驶能力的送货机器人。

其二是俄罗斯的本土最大的电商平台Wildberries，可以将其理解为俄罗斯的淘宝。2021年时Wildberries的营业额增长了93%至115亿美元，订单则增速则提升了146%、达到8.09亿单。从去年开始，Wildberries冲出本土和乌克兰等俄语区国家，在德国和法国等新市场开设业务。

其三是Yandex.Eda和Delivery club（分属于Yandex和Mail.ru公司旗下），是俄罗斯的美团和饿了么。在国内的短视频平台上，经常有调侃俄罗斯外卖送得慢的视频，其中黄箱子的是Yandex.Eda、绿箱子的是Delivery club，受极端天气和交通的影响，外卖配送员时常步行、搭公交或坐地铁送餐，配送时长多在一个小时以上，遇到极端天气时送餐时间甚至能达到几个小时之久，被国内网友调侃为“最慢外卖”。

与我国的同类企业相比，Yandex等俄企业也在不断扩张，基于成熟业务的优势将用户引流到旗下的新平台上，形成流量闭环。但是，俄罗斯本土市场仍不够大，使得具有一定规模的企业需要先将业务拓展至其他俄语区国家，之后再往其他市场发展。

除此之外，俄罗斯还拥有卡巴斯基（杀毒软件）等知名公司。在小雷看来，受语言和政策等多种因素的影响，俄罗斯在互联网领域得以成长出一批实力较强的本土企业，虽说不是世界知名，但在本土和部分东欧市场上拥有较强的影响力。而另一边的乌克兰就不同了，本土市场容量（人口约为4400万）远不如俄罗斯，除了部分历史优势行业以外，难以成长出真正具有一定规模和行业影响力的互联网企业。

乌克兰“发达”的IT外包产业

提到乌克兰，就不得不先说一下4A Games，这家位于乌克兰基辅的游戏开发工作室，曾开发出《地铁》系列这样的经典作品。就市场表现来看，《地铁》系列叫好不叫座，4A Games对游戏画面细节的追求过于严苛，使得《地铁》系列被用户冠以显卡杀手的称号。

对比隔壁波兰的CD PROJEKT公司，4A Games的发展就显得落后了一些。CD PROJEKT开发出了《巫师3》和《赛博朋克2077》等热门游戏，市值曾一度领先育碧，同时，CD PROJEKT还爆出过帮玩家更新自己盗版游戏的迷惑操作，被网友称为“蠢驴”，这些举措是无论是有意还是无意，都间接提升了玩家对“蠢驴”的好感度。而4A Games的《地铁》系列的游戏题材更窄、公司也更高冷，不利于吸引更多玩家。

其次是乌克兰的本土最大电商平台Rozetka，据其官网介绍，在乌克兰基辅内的订单可以在一天内送达、其他乌克兰地区为两天。也因出色的配送服务，2018年时Rozetka的访问量超过七亿，顾客回头率达到81%。这么一看Rozetka与我们国内的京东比较相似，都较为重视物流配送，并以此提升用户留存率。

除了以上两家有一定名气的企业外，乌克兰的许多泛互联网类企业并不出名，几家头部IT企业的主营业务是技术外包，如SoftServe，为国外知名公司提供软件开发和运维等服务。所以能想象到，许多IT类人才都去从事IT外包工作，而非去创业与其他国外的行业巨头掰手腕。同时，去年6月发布的《全球年度创业生态系统报告》也指出，复杂的税收和官僚主义阻碍乌克兰初创企业的发展，当地人才易流向海外。

乌克兰作为重要的IT服务出口国，向海外输送大量的IT服务与人才。Honeypot的一份2021年开发者调查资料显示，乌克兰有六成的技术人员在外包公司工作。乌克兰国家统计局的数据显示，仅2019年，乌克兰向海外出口IT服务的收入总计24.3亿美元，占到乌克兰服务出口总额的16%。

无独有偶，小雷在乌克兰外交部和乌克兰学院管理的外宣与交流的网站上发现，在投资部分网站将IT技术放在了第一位，排名高于能源、汽车制造和农产品，内容主要介绍乌克兰在IT劳动力市场上的优势。能将IT技术放到对外宣传的首要位置，说明乌克兰已将IT技术视为国家发展的一大优势，想以此吸引更多外企投资。

一方面，乌克兰本土难以成长出实力足够强大的互联网企业，使得IT类人才只能以寻找外包类工作；另一方面，其他国外公司也热衷于招聘乌克兰的IT技术人才。在人力支出成本上，位于东欧的乌克兰招聘IT人才的成本较低，而早早在IT外包领域发力的乌克兰，已培养了一大批IT人才，吸引了谷歌、微软、波音和西门子等知名公司在乌克兰开设专门的研发中心。

可以说的是，对于多数国家来说，经济全球化的过程也是国际分工的过程，不同国家需基于地理位置、自然资源、人口等因素找到合适的“位置”。在以前乌克兰是苏联的重工业基地，而现在其或更想将自己定位为国际重要的IT外包服务出口商。发展定位的改变，使乌克兰不太需要“重复造轮子”，也能发展一批对标俄罗斯的互联网企业，即经济学中的比较优势。

或许对乌克兰来说，发展IT外包产业或是一条不得不走的路，左边是一众欧盟和独联体国家右边则是俄罗斯，自己就夹在“殊地缘位置”的中间，成为不同利益方争夺的焦点。在经济全球化的时代大背景下，乌克兰国内的许多行业已被国外企业占领，既然如此只能发展IT外包业务，并对外出口创汇。

输与赢，都是市场的选择？

俄罗斯和乌克兰互联网企业不同的发展状况，是“市场选择”的结果，其中的部分原因是市场容量和语言。在同语言国家中，一国的优势产品或服务利于推向另一个同语言国家，而在不同语言的国家中，一国的产品或服务要具备足够的先发和技术优势，才利于其快速将自己的发展模式复制到其他市场上，这一点在互联网领域尤为明显，互联网企业需要足够大的原始积累“土壤”。

俄罗斯凭借更大的本土市场，初创企业得以积累一定的用户量，既利于其与外来企业竞争，又能快速积累初始发展资源，便于日后向海外市场扩张。但若是在同语言国家中，具有市场优势一方若未成长出足够强的企业，“后发”的一方的相关企业才可抓住缓冲机会快速发展。

以拉丁美洲的电商企业美客多为例，总部设于阿根廷的美客多是拉丁美洲电商行业的新星，在拉美的市场表现强于亚马逊。其中的一些原因除了与美客多的发展策略有联系外，也与西班牙语系国家的“顶流”——西班牙未出现强势电商平台有一定关系。

当然以上的推论比较片面，只是基于语言、市场和产品与服务推广的角度来观察。一国互联网产业发展的好与坏，其中牵扯到的原因多且杂，包括当局者决策、配套激励措施、行业开放程度和教育等。

比较无奈地是，只要聊到乌克兰，许多网友第一时间想到的可能是乌克兰美女，这些刻板印象与其“特殊产业”有关，也与其互联网等产业未真正发展起来有一定联系。许多年轻女性找不到合适的工作，只能选择参加各种模特大赛，或是出国当网店的造型模特。但乌克兰在IT人才的积累和培养上已具有一定优势，这也是其日后转型的重要资本。