苹果严格的保密要求让供应商难以直呼其名
苹果公司在其供应链中著名的保密需求，导致其许多供应商甚至拒绝提及这家iPhone制造商的名字，只用各种昵称来称呼它，以避免违反合同和财务处罚。苹果公司要求与其合作的公司有相当程度的谨慎，以避免未来产品和商业秘密的泄露。在一份有关该公司制造工作的保密程度的资料中，似乎连供应商都尽可能地减少提及苹果的名字。
《华尔街日报》将这种情况描述为，公司害怕在关系和服务方面提及"Big A"的名字，因为苹果的合同价值数亿美元。除了明显的潜在合同损失外，相关公司还将受到严厉的处罚。
在2014年处理GT Advanced Technologies公司破产的一份法庭文件中，提出了关于保密协议的细节。对于每一次违反保密协议的行为，包括关系的存在以及商业秘密，GT将不得不向苹果支付5000万美元。其他供应商以各种方式处理与"水果公司"合作的隐蔽性，但最终结果也都是非常凄惨的。
装配合作伙伴富士康在其最近860页的年度报告中只在主要客户名单中提到过苹果一次，芯片代工厂台积电在其年度报告中使用了两次这个词，但只是作为台积电所持债券的发行人被提及，而不是作为客户。
被踢出供应链的生产相机模块的中国公司欧菲光在一份文件中说，它正在失去与一个"超越这些边界的客户"的业务，根据上文的经验，这样拐弯抹角去描述的客户很显然就是苹果。
在2020年6月的分析师电话会议上，博通公司首席执行官Hock E. Tan通过暗示苹果而不点名的方式来回避关于"从季节性角度看第三季度增长不足"的更多信息要求。Tan证实博通为"我们的大型北美OEM手机制造商"生产的"那些大型旗舰手机"提供芯片。
至于为各种苹果产品提供屏幕的竞争对手三星，员工将苹果称为"可爱的对手"或"LO"，然而反过来就没有同样的礼遇了，苹果直接点名供应商为"三星"。
命名"三万亿美元的公司"并确认一种关系的效果可能是极其昂贵的，甚至在正式交易达成之前。2021年，苹果公司与现代汽车公司关于可能生产"苹果汽车"的谈判，在现代汽车公司公开确认谈判正在进行后，整个计划轰然瓦解。
保密不仅仅是供应商的问题，因为员工也要面对类似的限制。随着对公司内部泄密的打击，苹果公司对保密协议的使用甚至已经引起了国会的注意，因为它有可能扼杀员工的评论和干扰对违法行为的正常举报。
