TikTok推出音乐发行平台SoundOn

新平台允许艺术家将他们的音乐直接上传到TikTok和母公司字节跳动自己的音乐流媒体服务Resso以及全球流媒体平台--包括Apple Music、Spotify、Pandora、Deezer和腾讯的Joox。

这种发行是免费提供的，所有的交易费用都被平台免除了。TikTok表示，SoundOn将在字节跳动拥有的平台上向音乐创作者支付100%的版税，时间不限。这包括向TikTok发行，加上巴西、印度尼西亚和印度的Resso以及字节跳动的视频编辑应用CapCut。

对于全球流媒体服务，艺术家第一年的回报率也是100%，但在第二年及以后将会下降到90%。相比之下，竞争对手DistroKid以订阅方式向艺术家和标签收费并允许艺术家保留100%的收入。与此同时，TuneCore以每首歌曲或每张专辑为基础收取分销费用，但也承诺艺术家可以保留100%的流媒体收入。

根据SoundOn的常见问题，艺术家将保留所有权利和版税，这意味着他们除了获得100%的版税（或后来的90%）外还将拥有自己的母版。

除了处理音乐发行的机制外，SoundOn还提供其他推广工具和支持，其中包括受众洞察力和发展、SoundOn营销团队的建议、进入TikTok的歌曲标签、TikTok验证、Resso和CapCut的编辑位置以及通过TikTok平台的创作者营销提供推广支持。

SoundOn网站指出，通过其平台发布将使歌曲出现在TikTok创作者面前。

网站解释称：“TikTok创作者是我们平台的生命线，也是声音成为热门的原因。当你通过我们的平台发布时，我们的团队将激活不同的创作者并用你的曲目制作视频。这有助于你扩大你的粉丝群并接触到这些创作者所在的新社区。”

SoundOn价值主张的TikTok营销方面可以使该服务对新的、新兴的艺术家特别有吸引力，因为他们明白，由于TikTok的病毒性趋势，在TikTok上得到额外的推动可以帮助他们爆发并接触到更多的观众。然后，粉丝们在音乐流媒体服务上关注艺术家，这种忠诚度则会转化为实际的金钱。

“新艺术家和音乐创作者是TikTok内部一个充满活力的社区，SoundOn旨在支持他们迈出职业生涯的第一步，”TikTok音乐部全球负责人Ole Obermann在一份关于发布的声明中说道，“我们的SoundOn团队将指导创作者走向大舞台，并为艺术家带来TikTok的专业知识和力量。我们对这将如何浮现和推动新的人才以及SoundOn将如何为日益多样化和不断增长的全球音乐产业做出贡献感到无比兴奋。”

SoundOn平台自去年秋天以来一直在进行测试，现在已经在美国、英国、巴西和印度尼西亚全面开通，已有数量不详的艺术家和创作者在使用这项服务，其中包括英国的Muni Long、Games We Play、Abby Roberts和Chloe Adams。

SoundOn并不是TikTok进入音乐分销领域的第一次行动。该公司在2020年宣布跟UnitedMasters达成协议，后者成为第一个被纳入TikTok的音乐发行公司。

对于流媒体服务运营商来说，字节跳动向音乐发行的扩张并不罕见。如苹果去年投资了UnitedMasters，该公司除了TikTok之外还跟NBA和ESPN有大额交易。而Spotify在DistroKid有少量股份--尽管它去年秋天以1.67亿美元的价格出售了2/3的股份。

TikTok称，感兴趣的艺术家现在可以在us.soundon.global或soundon.global注册SoundOn。