一成不变的魅族：从M8到M9的思路和理念

　　一成不变的思路：

　　M8当年之所以受到广大群众的爱戴，不外乎如下几点：

　　1. 价位合理。

　　2. MP3时代遗留下了一批铁杆粉丝。

　　3. 调人胃口的宣传。

　　4 .“假想敌”定为iPhone的伟大理想。

　　5. 部分超越iPhone的硬件配置（屏幕、处理器等）。

　　如今时代已经走到了“后M8时代”，但是从网上煤油的言论来看，他们如今喜爱M9的原因，不外乎上述五条——甚至还加了一条：使用 Android系统，软件比M8似乎还多了很多。魅族很聪明，他们总会爆出夺人眼球的消息，深知我国人民的经济情况，甚至还会选择相对合理的系统，以上种 种，实在显得很有头脑。

　　还有，他们的“对象”总是一成不变。这个对象既指“竞争对象”，也指“借鉴对象”，众所周知的就是苹果。这个现象似乎从魅族Mp3时代就已经开 始了，M6和M3，均模仿了iPod，虽然魅族做得尽量低调了，但明眼人还是一眼便知魅族的“用心良苦”。2007年，iPhone横空出世，魅族“恰 巧”宣布了旗下手机M8的研发工作，J.Wong在论坛上还列出了一系列超越iPhone的硬件配置：480×720的触控屏、320万像素摄像头、 800MHZ处理器等，均是当年智能手机的“究极配置”，最重要的是M8的价格——2000出头的定价美坏了众多煤油，开始期待其上市。

　　而后，便是魅族跳票史的开端。

　　两年之后的M9，也经历了类似的时期。只是这次与iPhone的硬件差距，好像不像当年那么大了，只有它的定价依然亲民。魅族最核心的理念，依 然是“紧跟”苹果的步伐。从M8的每次固件放出时便能发现，其中新加入的功能很多都是iOS上的特色，再结合M8、M9的外形及操作界面,傻子都知道模仿 的对象是谁。

　　但是，这并不意味着笔者从心里鄙视这种思路。甚至，我认为魅族甚至很明智，选择了苹果作为模仿对象及竞争对手。苹果在全世界受到这么大的欢迎并不是偶然的，难道说就只有苹果产品的设计能让全世界感到舒服？

　　魅族很清楚苹果受到的欢迎，既然如此，为什么不去模仿苹果呢？从这一刻，魅族便有别于其他的国产厂商，甚至山寨厂商。

　　各位可以翻一翻当年天宇中兴等一票国产厂商设计的手机是什么样子？无非是诺基亚标志性的四方导航键、摩托罗拉的拨号挂机键、LG三星的滑盖造型、索尼爱立信的音乐播放。只有那些山寨厂商知道去仿造iPhone，但仅仅是外形上的仿造远远无法让消费者满意。

　　这样看来，魅族的确是一个异类，不仅要模仿简洁的外形（它甚至把M8做得更合乎亚洲人的手型），操作的感觉也要类似。我们不得不佩服魅族的思路灵巧。所以，在M9的设计上，魅族也秉承着类似的思路。

　　一成不变的理念：

　　我只接触过魅族的一款产品，就是其出产的M3，跟别的国产厂商不同，魅族从包装开启的那一刻就与众不同。

　　首先是精细，无论是做工上还是包装的设计，都能让人体会到他的用心，细节上的把握绝对是国产厂商的第一。

　　再就是音质，这也是与国产厂商做比较的，毕竟让一个小企业去和当年的iRiver、iAudio、索尼、健伍等厂商做比较，是没有任何意义的。 而且音质是个很主观的东西，魅族主要低音比较好，这又一次体现了其聪明之处——在人人都爱流行乐的时代，你指望有几个人去聆听贝多芬？

　　再有它提升了配件的质量，比如它标配的耳机，也十分符合国情——没有多少人会更换耳机。

　　没有着急出产MP4，没有盲目朝大屏等方向发展，因为我觉得，这对于续航能力是个不小的挑战。

　　最后是它与网络的结合，包装盒中会鼓励用户去注册论坛帐号。这很聪明，自家论坛骂自家产品的情况实在可以避免，还很好“管理”，审核轻松，利于提升品牌影响能力。这几点，让我很欣赏它的聪明。如今M8问世许久，依然不忘这些，难能可贵。

　　不知大家有没有关注过MP3品牌，国内有两个类似于山寨的品牌，而且长得十分像兄弟：“苹果友”和“魅友”。我“发明”了一套自己的理论：如何 看一个企业受不受欢迎，就看看山寨他的厂商有多少。这一点上，虽然山寨魅族的终究不可能有山寨苹果的多，但是起码说明魅族还是有吸引力的，起码我还没有看 到“纽曼友”和“OPOD”类似的厂家。

　　在做产品上，魅族也是我看到的少有的比较认真的企业，从造MP3到造手机，可以发现他的产品型号不过那么几款，但与其他厂商的“机海”战术相 比，且不说谁对谁错，至少可以表明魅族是专心做某款产品的，一心一意。我不觉得这是什么所谓的“精品策略”，这种说法也太忽悠人了。但是我觉得魅族的研发 态度很端正，指的就是“专注”二字。专注的态度同样体现在售后上，魅族的固件升级持续时间是国内少有的长。

　　这种专注的结果就是：M8成为了国产少有的“明星手机”、销量理想、受到群众喜爱甚至杂志评分超过诺基亚大部分的手机、当然，最大的结果，就是催生出魅族研发M9的决心。

　　真是与众不同，更与众不同的是，M8到M9居然都是这样“专注”，“一成不变”总不见得是一个好词吧，是优点，当然也是缺陷。

　　一成不变的偏见：

　　每逢魅族消息一出，门户网站上成群结队的网民也开始了评论，基本就是两派：以煤油和红卫兵（我现在还不确定其存在）的支持，和鄙视魅族的反对。 前者的理由纵然有无数个，甚至“无条件”支持，但终究没有后者直接和一针见血。你们可以去钟爱心中的那一千个哈姆雷特，但我们只要一个莎士比亚就能淹没你 们。肯定有人能够猜到是什么，答案就是“缺乏创新”，亦或是将魅族连同山寨一同绑在了耻辱柱上，纵然你天神下凡也是枉然——因为我们的言语攻击无视魔法免 疫！

　　我觉得，这会是阻碍魅族发展的一个重要方面，每逢佳节产品出，魅族都是毫无意外的跟着苹果后面走。如果苹果狠下心来起诉魅族——似乎最近已经开始了——试问魅族如何躲过法律规章的大斧？再往下细说好像就会进入一个复杂的行业——法律，所以我还是闭嘴吧。

　　随着消费者都去追随着苹果创新的脚步时，会怎样看待魅族的模仿呢？M8和M9，怎么看都像是iPhone的双胞胎，不，也许远方表亲更合适些。 无论如何，消费者可能越来越不会去买魅族的产品，这又涉及到了一个人类都看中的方面——面子。当你拿着M8快乐地走在路上时，对面与iPhone女狭路相 逢，不知道M8会把你手中的东西当成山寨；知道的呢？恐怕会带着不屑的眼神走过，顺带着伤害了这位同学幼小的心灵，从此发誓非iPhone不买。这样，魅 族的又一个用户，跑去了苹果的阵营。

　　令我满意的是魅族没有打着“支持国产”的旗帜来宣传，至少现在买M8口中说出此话的人，只是一厢情愿罢了。我一直相信，“支持国产”是世界上最 虚伪的口号，因为这一切都是建立在性价比足够出色的基础上。我不会天真的以为，在老天赐给你iPhone 4的时候，你不会放下手中的魅族M8，看都不看iPhone一眼，从容地走过去（当然，不知者除外）。

　　应该承认的是，iPhone综合起来，在不考虑价格的时候，就是要比M8（甚至可以加上M9）强。所以好面子的人和果粉，可以有一大堆的理由去 表达自己的不屑。毕竟“一分钱一分货”也是我相信的真理，你付出的钱，总不是打着水漂在世界上凭空消失的，定价足以反映产品的价格。所以，尽管 iPhone的死忠可以竭尽全力去表达自己的情感，也要承认魅族的定位确实不是和iPhone在同一水平线上的。魅族的目标用户，是那些没有足够资金（或 者不想付出那么多资金）在手机上的人，而且这部分人还渴望得到类似与iPhone的操作体验，用户还应该包括煤油，这种定位，结合产品显得十分合理。

　　不是有句话么，叫“存在即合理”，魅族的存在是合理的，但是相应的，对它的偏见也是合理的。

　　综合来看，魅族的产品思路很聪明，态度上十分专注。但“缺乏创新”，确实是企业硬伤，也很有可能是妨碍其发展的巨石。M9来否？我们拭目以待。

文章来源：Mobile2.0
《21世纪经济报道》