俞敏洪半年直播逆袭：10万人围观 名师“中关村周杰伦”董宇辉出圈

6月10日下午，“新东方主播”上热搜;当天晚上22点左右，俞敏洪出现在直播间后，直播间同时在线人数最高峰超过 10 万人，虽然几天前直播间人数不过几千人；新东方直播平台东方臻选披露当天的GMV已经突破千万元，新增粉丝32万。

6月10日，在某业内直播品牌群里，东方臻选商务工作人员明珠也成为了合作的热门对象。明珠感叹：“昨天还被人说不是头部主播，不给最好机制。”

这一切离去年12月，俞敏洪下场做直播也不过半年时间。

下岗名师“中关村周杰伦”

在辅导了约50万名学生8年后，29岁的董宇辉成为了一名销售农产品的直播主持人。他直播拿火腿时手有些抖，和观众道歉说是因为睡眠不足。

“这个牛排的口感，第一个叫做juicy,多汁的；你的牙齿咬到叫做tender，嫩的，我们一般说一个东西嫩，还可以delicate ……”

董宇辉在直播间一边卖牛排，一边说教英文。从杜甫、苏东坡到尼采、黑格尔、苏格拉底、莎士比亚……早在今年3月份，就有投资人感叹他的学识，决定亏钱也不卖股票。而6月10日，港股新东方在线盘中暴涨超40%。

在这次爆红之前，董宇辉在业内其实早就小有名气，他本来是新东方在线高三英语名师和学科负责人，被称为“中关村周杰伦”，学生称其为“杰伦老师“。“ 考前押题，必看董宇辉，已经连续五年押中高考真题了”在知乎上，董宇辉是被多人推荐的知名网课老师。

根据之前的媒体报道和新东方介绍，29岁的董宇辉出身农村，2015年大学毕业时，他拥有保研机会和年薪20万起的工作机会。但当时他的父亲问他：“如果你造了一个很好的汽车、或是很贵的手表，然后把它们卖给很富有的人，这对社会五年到十年后的发展有什么价值或贡献？”

这句话把董宇辉点醒，他意识到能够影响、改变和成就人的工作是最有价值的，便决定去做教育，两年后成为新东方西安分公司最年轻的英语教学研究团队负责人。在过往的采访中，董宇辉透露他为了可以影响更多的人，所以会让自己看很多书。

（他在西安的工作间内，书柜上摆满了书。）

“not only can I do. but also I can do” ；“因为相信，所以看见”；“你三四月做的事，五六月会给你答案”；“你怎样度过疫情，就会怎样度过你的一生”……这些都是董宇辉在新东方公益教学中的金句。相比起英语知识，董宇辉在英文课和直播间内不时流露出的学识和正见传递出更多能量。他的一位学生评价，他总能带给人希望，让你从不好的心情中走出来。

董宇辉在一场9000人的演讲中说：“当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓“这段话曾经在网上流传，并被改编在不同场合。

今年4月，董宇辉在朋友圈分享了一位学生的留言。对方是一位安徽小县城的学生，因为当地缺乏英语教学资源，在学习董宇辉的免费网课之后，高考英语考了139分。他尤其在乎自己对偏于地区、农村地区孩子的影响，因为当地教育资源相对匮乏。曾经，董宇辉给一位无法交学费的学生交了一半学费，为了保护对方的自尊心谎称说是学校免费。

东方臻选冲击“直播天花板”

“终于看到高级知识分子闯入直播带货领域了，这才是直播变革的开始，卷王驾到。“一段在东方臻选抖音号下的评论，获得了最高赞。

去年“双减”之后，美股新东方（NYSE：EDU）坚持教育主体业务，港股新东方在线（01797.HK）开辟直播新业务。几个月前，董宇辉收到一封全员邮件，新东方集团面向所有员工招募和选拔主播，正式启动MCN项目，这就意味着一批高学历双语人才流入直播市场。董宇辉报名后经过几轮删选，成为东方甄选的主播之一。

6月11日上午9点20分，东方臻选仍然排在抖音带货第6名，粉丝人数接近200万。在主播YoYo的直播间里，网友们依然热情。YOYO从成吉思汗、铁木真、古罗马等讲起当时世界史，不时说出一句“涓涓细流汇入长江海”，场面尤其像一堂世界史课程。

“生命之美在于理解和欣赏，不要把人类的狂妄定义为征服者，那些是愚蠢的，愚蠢的人终将付出代价。”

“终极浪漫就是宇宙星辰,我们就是宇宙星辰的孩子”。

类似的语句在东方臻选的直播间不时传出。

“在这就是享受”；“抖音走了罗永浩，来了新东方”；“涨知识 不买，有观赏性”……直播间的留言透露出消费者对知识的肯定。与其它直播间相比，东方甄选直播间除了高密度的双语带货外，还进行生活常识、地理知识、诗词歌赋、西方哲学等等的普及。

和董宇辉一样，YoYo也是一名90后，以香港大学教育专业硕士身份进入到新东方在线。他们普遍具有高学历，并且因为英文优势，言谈中不乏国际视野。

新东方有很多像YoYo一样的老师正在走向直播带货。目前新东方的主播主要分为两类，一部分新东方在线老师构成的内容主播团队，他们也是东方甄选直播间的主播；第二类是新东方在线作为MCN团队，在新东方内部孵化的百名主播，他们会启动自己的账号，不限于农业领域。

去年12月8日，新东方在微信平台发文，当晚8点将推出直播带货新平台“东方臻选“。成立之初，东方甄选直播一路低迷，即使俞敏洪多次亲自带货，直播在线人数长期维持数百人左右。董宇辉、YoYo曾在视频中称，“很长时间内，直播间只有几个人，都是自己的父母下两单。”从教室走到直播室后，有人对董宇辉的长相进行人身攻击，也有人抱怨自己买股票赔了钱。

"东方甄选直播间做了六个月，但这一周来的人，要比过去六个月的都多。其实，人生没有那么多幸运。顺其自然，为所当为。"6 月 10 日午间， YoYo 在带货间隙感慨道。