成龙直播首秀上演“回忆杀” 540万人观看，点赞量超3.2亿

《真心英雄》瞬间破防

6月25日晚，华语娱乐圈“天花板”成龙在快手进行了个人全球直播首秀，继演员、编剧、制片、导演和歌手、脱口秀后，再次尝新。

年近70岁的成龙在直播中唱了一首《真心英雄》，瞬间上演“回忆杀”。网友评论说“还是熟悉的感觉，听着太让人破防了”“我的眼泪瞬间流出来了”。

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此外，演员黄子韬也来到直播间给成龙助力。成龙还连线谢霆锋、容祖儿等一众明星，还连线了消防员，与快手主播们共秀“功夫”。

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“天花板”自带流量。据悉，当晚直播在线观看人数超300万，直播间点赞数超过3.2亿。截至6月26日11时，成龙直播相关话题位列快手热度飙升榜，8个视频播放量合计达885.3万，快手可谓进行了一次成功的现象级营销。

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据快手介绍，昨晚直播还通过快手海外版Kwai、SnackVideo，面向全球用户同步多语言直播，覆盖巴西、印尼、中东等地区。

2021年10月，成龙正式入驻快手，开通个人全球首个短视频社交账号，8小时后，粉丝数就突破1000万，首条视频在10小时内播放量突破2亿。截至发稿前，中国证券报记者发现，成龙快手粉丝数已超5754万，每条视频点赞数均在百万级别，其中第一条《我是成龙我来了》的视频获得1189万点赞。

自带流量光坏 娱乐产业融合新局面

依靠强大的明星资源与专业的运营团队，成龙此次全球直播首秀，或将为娱乐产业的融合发展带来新的启示。

其实早在成龙之前，刘德华、周杰伦等一众巨星就入驻短视频平台，短视频平台也引发“抢人大战”！

2020年6月，“流量王”周杰伦也将其首个中文社交媒体账号开设在快手平台，目前账号粉丝规模达3097.6万。

2020年7月26日晚，周杰伦开启快手直播首秀，开播仅10分钟直播间累计观看人次就已突破4260万，最终在线观看总人次突破6800万，最高同时在线人数达610万，直播间互动总量达3.8亿。当日，周杰伦直播更是喜提4个微博热搜，成功让此次直播出圈。

不甘示弱的另一个短视频巨头抖音，也开启明星入驻策略。2021年1月27日，刘德华入驻抖音，仅一天时间便涨粉2600万。

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另外，周杰伦好友刘畊宏今年在抖音走红。在抖音平台创造了一个半月涨粉6000万的“神话”，目前其账号粉丝规模达到7230万。此前业界普遍认为，原本人气并不算一线梯队的刘畊宏突然爆火，背后或许也有抖音平台的官方助力。

作为后起之秀，微信视频号也打出“明星牌”。5月27日，罗大佑在微信视频号举办首场线上演唱会。

短视频平台多渠道拓展收入来源

随着流量明星的入驻，各大短视频平台的用户也出现了快速上涨态势，以快手为例。

2022年快手一季报显示，进一步提升用户获取效率及留存率，日活和月活两大用户指标双双创新高。报告期内，快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.455亿、5.979亿，同比分别增长17%、15%。

截至2022年一季度末，快手互相关注用户对数持续攀升，达188亿对，同比增长68.9%。财报显示，快手今年一季度实现营收约211亿元，同比增长23.8%。

此外，短视频平台还在引进新的策略，拓展收入来源。媒体报道，快手首席执行官程一笑介绍，一季度快手直播招聘平台“快招工”板块的月活用户规模已超过1亿，春节期间单日收简历数量最高达15万。日前，富士康科技集团在快手开启员工直播招募，探索数字化招聘。