机构称2023年Reels收入有望超越TikTok，扎克伯格可以松口气了？

Reels内嵌于Facebook、Instagram里，不算一款独立的短视频产品，且使用路径较为隐蔽，但在Meta内部受到极大的重视。Instagram负责人曾表示，Instagram将加倍关注短视频，并将围绕Reels，整合布局旗下所有的视频产品。今年2月，Meta宣布，将向全球150个国家的Facebook用户开放短视频功能Reels。Meta最重要的两个产品全部接纳了Reels。

扎克伯格称，Meta要“对Instagram和Facebook做出重大改变，进一步向视频倾斜，使Reels成为体验中更核心的部分”。

今年早些时候，在Meta（此前叫Facebook）首场财报会上，扎克伯格五次点名TikTok。据悉，Meta核心产品Facebook用户数量增长陷入停滞，广告业务出现衰减，股价一天时间暴跌26%，公司上下人心惶惶。为了安抚投资者，扎克伯格表示，这一切都是因为TikTok。

2022年Meta一季度财报显示，用户在Instagram上使用Reels的时间占总时长的20%，在Facebook上Reels使用时长占50%。为Meta重新回流了人气。

目前出于优化内容生态考虑，Meta暂时不愿将太多商业化的重任寄托在Reels上，但Reels已开始接纳广告的投放。

美国金融机构Truist的分析师Youssef Squali指出，依靠Facebook和Instagram两个流量大杀器，仅在美国，Reels今年将为Meta创造56亿美元的收入。其对手TikTok在美国的收入预计为59.6亿美元，差距已经很小。一旦Reels发力商业化，明年营收将有望超过TikTok。

据市场调研公司eMarketer的估算，如果用户在Reels上每分钟的互动，能产生与Instagram相同的广告收入，那么明年它将为Meta转化80亿美元的收入。

美国财经网站The Motley Fool报道称，Reels明年将在营收上超过TikTok。