Snap暴跌、社交媒体股全线下挫 市场现在担心的是整个美国广告市场

周五开盘，Snap公司股价暴跌超30%，全天最大跌幅接近40%，同时拖累了其他社交媒体甚至整个科技股板块，投资者担心这些公司会普遍受到在线广告销售放缓的影响。

“我们看到广告这块蛋糕的整体增长速度正在放缓。”Snap首席财务官Derek Andersen周四告诉分析师。

广告商四面楚歌

行业观察人士表示，由于营销人员可以实时关闭支出，数字公司往往是广告投放放缓的第一个受害者。他们表示，其他形式的广告，比如购买电视广告，要想立刻取消就难多了。

Snap首席商务官Jeremi Gorman在周四与分析师的电话会议上表示，数字广告支出“绝对更容易关闭”。因此，随着企业重新评估他们的优先事项和成本结构，他们正在考虑数字广告支出等事项。

不过也有分析师预计，并非所有数字广告公司都会受到同样的影响。据媒体，美国银行师Justin Post在上周五给投资者的一份报告中写道：“我们认为，考虑到广告商的广度，Alphabet（Google母公司）的收入相对更稳定。”

证券研究公司MoffettNathanson在上周五的一份报告中表示，如果营销人员将支出转移到的Google和Meta和Facebook等更成熟的平台，Snapchat和Twitter等较小的平台也会面临风险。

Google和Meta将分别于周二和周三公布第二季度业绩。据Insider Intelligence称，Google和Meta加起来预计将占今年全球数字广告收入的50%左右。

不过本周早些时候，MoffettNathanson分析师Michael Nathanson下调了对Google母公司Alphabet、Meta和Roku等一系列数字公司的收入和利润预期，理由是“不断上升的宏观经济压力”。

不断恶化的宏观经济状况并不是数字广告公司近几个月来不得不应对的唯一挑战。它们中的大多数仍在努力应对苹果公司调整广告跟踪系统的影响，该系统限制了平台收集数据和衡量营销活动表现的方式。

此外，他们还在应对一个快速增长的竞争对手的出现——TikTok。据媒体上月报道，TikTok的月活跃用户超过10亿，预计今年将产生高达120亿美元的广告收入，是2021年的三倍。

Facebook周四宣布将使其主页面更接近TikTok类似的“For You”信息流，在该信息流中，用户不会根据他们关注的账户看到内容，而是根据TikTok的算法确定他们感兴趣的内容。

在周四的分析师电话会议上，当Andersen被问及TikTok时表示：

“竞争只会加剧，无论是与TikTok，还是与该领域任何一家非常庞大、成熟的公司。”

分析师和高管们说，广告投放放缓的趋势预计还会蔓延。据媒体，美国互联网巨头InterActiveCorp的数字媒体部门主管Dotdash Meredith表示，该公司其6月份的数字收入受到了“广告需求疲软”的影响。

上周五，MoffettNathanson的分析师Robert Fishman下调了派拉蒙环球公司的评级，理由是“广告投放减少的风险越来越大”。