iPhone首次打折卖，苹果围剿国产手机？

无“刘海屏”设计、全系6G内存、A16芯片……互联网上众多曝光的性能、外观消息，不停刺激着果粉们的眼球和大脑。

一次突如其来的官方优惠活动，又似乎在为新iPhone的上市变相造势。近日，苹果官网宣布，7月29日至8月1日，官网购机指定机型可享立减最高600元优惠，iPhone13系列也在其中。苹果官网连续4天打折，在海外市场中也十分鲜见，在国内市场更是第一次。

难道苹果是为给iPhone 14让路而清库存？众说纷纭之际，苹果CEO库克否认了“清库存”之说。面对今年第二季度罕见地出现净利润同比下滑10.6%的现状，库克更乐观地预计，“尽管一些领域出现疲软”，但第四财季营收将加速增长。

官方下场造势，一年一度“iPhone季”，苹果又有什么大新闻？

iPhone在中国大陆首次打折

打开苹果官网，“爽心特惠，和夏天很对味”一行活动标语格外醒目。活动详情显示，参与活动的机型有iPhone 13全系列、iPhone SE、iPhone 12及12mini、Apple Watch SE、AirPodsPro、AirPods，优惠力度分别为600元、200元、500元、200元、250元以及150元。

值得注意的是，这次优惠购机活动有数量限制：每位顾客每个产品类别限购2件，而店内参与活动的商品数量同样有限：iPhone仅有22000部，Apple Watch和AirPods分别则有1700件和3000件。

不过，这样的价格或许并不“稀奇”。以iPhone 13普通机型为例，官网当前价格为5999元，优惠600元后仍为5399元——和大部分主流电商平台的价格持平：京东自营旗舰店领券后为5399元；苏宁易购旗舰店为5499元。

“我打算买一个AirPods。”果粉西西（化名）告诉记者，尽管与电商平台同价，她还是打算参与这次活动，苹果官网不仅更让人放心，还支持14天无理由退货，12个月分期免息付款。

“600元的优惠力度其实不算大，关键是官方下场给优惠的态度引人注目。”一位投资人士告诉《IT时报》记者，“这或许可以看出苹果营销策略的变化，这次活动清库存，也能在iPhone14上市前吸引一波关注。”

8月量产：预测iPhone 14出货量将高于13

距离iPhone 14到手，或许只用再等1个多月。

供应链消息指出，iPhone 14照例将在8月量产，9月正式发布。

《IT时报》记者发现，近期苹果在国内的主要代工厂富士康、和硕等皆开始大规模招工。郑州富士康旗下负责iPhone组装的iDPBG事业群持续招聘，平台信息显示，“返费”最高可达到9200元。而据媒体报道，富士康深圳龙华厂区苹果iPhone组装业务招工返费，在短短两周内，也从5280元提升至6480元。

同去年被吐槽“中规中矩”“没新意”的iPhone 13相比，iPhone 14带来的惊喜不算小。

性能方面，据Digitimes报道，iPhone14都将配备6GB运行内存，其中14 Pro和Pro Max两款高端机型使用LPDDR5规格内存以及A16处理器，14和14Max作为基础机型则使用LPDDR4X规格内存以及A15处理器。

外观方面，iPhone 14、14 Pro以及14 Max、14 Pro Max两类机型分别为6.1英寸和6.7英寸；基础机型则保持刘海屏和非高刷屏，Pro机型将采用感叹号“挖孔屏”及LTPO屏；基础机型仍为1200万像素，Pro机型将升级4800万像素主摄像头及8K视频录制功能；四种机型预计都将新增紫色的配色方案。

iPhone 14渲染图 图源：网络

价格方面，iPhone 14全系列机型或都将迎来千元左右的上涨，iPhone 14达到799美元，而顶配的14 Pro Max机型或将成为迄今为止最贵的iPhone。

“去年iPhone 13出的时候，不少果粉朋友都说没必要买，但这次却嚷嚷着要入手。”西西表示，“iPhone 14明显更受欢迎，光是没了刘海屏，就很让人心动。”

iPhone 14渲染图 图源：网络

去年，iPhone 13在不受好评的情况下，仍为苹果带来“高光时刻”。iPhone 13在2021年第四季度成为最热门的畅销机型，帮助苹果以22%的市占率回到全球智能手机出货量榜首。

在今年新机型众多优点的加持下，苹果表达出更为乐观的出货预计。多方消息指出，苹果向供应商厂商表示，iPhone 14初期销量将好于iPhone 13。中国台湾地区媒体预计，iPhone 14下半年出货量或可达9000万~1亿部。

“手机大战”还在持续

在苹果高调打折动作面前，安卓阵营可谓“心中一凉”。而即将问世的iPhone 14，也更让安卓阵营心情紧张。

据中国信息通信研究院数据，2022年前4个月，国内市场手机出货量同比直降30.3%，为5年内最大降幅。彼时，业内人士指出6月初开始的京东618购物节或可为上下游供应链压力带来些许缓解。

图源：中国信通信院

事实上，在国产手机市场疲软的当下，iPhone势头依然很猛。京东618自营机型销售排行榜显示，618活动期间，榜首iPhone 13销量达282.43万台，是第二名Redmi K50销量34.13万台的8倍有余，独自吃下一大半市场。

在全球市场，苹果也对包括三星在内的安卓厂商发起攻势。据Digitimes近日报道，苹果追加了iPhone 14系列的零部件订单，或许意在安卓手机阵营低迷之时大举抢占市场份额。

近日，郭明錤也在推特上表达出同样的担忧。他认为，安卓智能手机在市场需求疲软下积攒的供应链压力仍未完全缓解，库存调整或将持续到今年第四季度。尽管6~7月安卓手机市场订单降速减缓，且中国6月份智能手机出货量同比增长9%，但仍不足以证明“安卓手机最糟糕的时期已经过去”。

反观苹果，在全球市场经济放缓，疫情影响消费需求的大背景下，摩根士丹利、花旗等投资银行皆下调对其设定的目标股价。但在7月28日，苹果却交出一份出乎意料的财报。

这份2022年第二季度财报显示，4月~6月，苹果取得830亿美元营收，同比增长1.87%，优于此前大多数分析师预计。今年4月份苹果曾发出声明，供应问题将带来40亿~80亿美元的营收亏损，但实际财报显示这部分损失小于预期。

苹果屹立，核心原因仍在于iPhone销售势头不减。自始至终，iPhone销售带来的收入都是苹果总营收的大部头。财报显示，iPhone当季销售额为406.7亿美元，增长2.8%，是苹果收入中唯一增长的硬件，没有像外界预计的一样产生降幅。

摩根士丹利分析师埃里克·伍德林近日指出，全球消费经济疲软，苹果商业模式正在从强调硬件出货量转向增加服务订阅收入。

但在当下，不难预见的是，在一年一度的“iPhone季”，苹果的野心仍盛放在iPhone14之中。

来源：IT时报

作者/崔鹏志

编辑/王昕 挨踢妹