Meta成立新团队：Facebook和Instagram将发力付费功能

这是Meta首次认真尝试在主要的社交媒体应用中开发付费功能，这三款应用的用户数都达到数十亿。近期，苹果对iOS平台的广告追踪能力进行了调整，以保护用户隐私，同时数字广告市场的广告主支出下降，这两方面因素对Meta的广告业务造成了沉重的打击。

这个名为“新商业化体验”的团队将由Meta此前的研究负责人普拉蒂迪·雷乔杜里（Pratiti Raychoudhury）带领。在接受采访时，该团队的上级领导、Meta负责商业化的副总裁约翰·海格曼（John Hegeman）表示，Meta仍然致力于发展广告业务，没有计划让用户可以通过付费来关闭应用中的广告。

他说：“我们确实看到了机会，去开发人们愿意为之付费的新类型的产品、功能和体验。”他拒绝具体说明，Meta考虑推出什么样的付费功能。

目前，Meta的收入几乎全部来自广告，但Meta旗下的社交媒体应用已经提供了少量的付费功能。此前，向用户收费一直不是这家社交媒体巨头优先考虑的事项。海格曼认为，付费功能不太可能在短期内成为业务中的重要部分，但他也表示，“从另一方面来看，如果有机会既能创造新的价值，又能获得有意义的收入来源，并推动营收来源多样化，这显然是一件有吸引力的事”。

他还表示，Meta认为，从长远来看付费功能会成为业务中更有意义的一部分。“以五年的时间来看，我确实认为，付费功能会改变局面，带来显著的变化。”

目前在Facebook平台上，群组管理员可以对某些原创内容进行收费，用户则可以购买虚拟的“星”去打赏创作者。WhatsApp已经面向企业用户提供付费发消息给客户的功能。Instagram近期则宣布，创作者可以就原创内容收订阅费。今年6月，Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，在2024年之前，Meta不会从付费功能和订阅交易中分成。

过去几个月，社交媒体应用正纷纷探索如何向用户收费。TikTok今年早些时候开始测试付费订阅，Twitter已经提供付费的Super Follows功能，而Discord的收入几乎全部来自Nitro付费订阅服务。此外，Telegram和Snapchat今年都增加了新的付费套餐，用于解锁额外的功能。Snapchat的付费套餐在上线初期表现良好。

海格曼说：“显然，我们正在关注这个行业中正在发生的事。在这个领域，许多公司的做法都很有趣。我希望，随时间推移，我们可以学习和效仿。”