敲打“对手”后 苹果大举“招兵买马”加码数字广告

根据一则招聘广告，苹果曾经羽翼未丰的广告业务如今增长惊人。研究机构 Evercore ISI 的数据显示，该业务的营收已从2010年的几亿美元，迅速增长至今年的约50亿美元。该机构预计，苹果的广告业务规模将在4年内达到300亿美元。

媒体此前表示，随着时间推移，苹果计划大幅扩大广告业务。苹果广告部门每年产生约40亿美元（约273.6亿元人民币）的收入，而苹果的广告主管 Todd Teresi 希望将这一数字提高到每年至少100亿美元（约684亿元人民币）。

与2021年谷歌和Facebook 2090亿美元和1150亿美元的广告收入相比，苹果的广告业务规仍然模很小。但数字广告行业担心的是，苹果这一业务的迅速扩张会进一步打击其竞争对手，批评者认为该公司此前制定的隐私政策赋予了其不公平的垄断优势。

去年4月27日，苹果发布iOS 14.5版本正式要求App追踪用户前，需弹窗征得同意。这意味着用户的自主选择权增加了，但由于人们通常会拒绝授权个人信息，因此第三方App广告推送的精准度将降低，很可能失去大批广告商客户。

此举被指动了广告行业的“蛋糕”，令业务规模更大的竞争对手陷入困境，包括Facebook在内的互联网公司及广告商曾明确表示反对。自该政策出台以来，Facebook母公司Meta、Snap和Twitter已经损失了数十亿美元的收入，而在市场估值方面损失的可能要多得多。

据媒体报道，营销技术公司 Zeta Global 首席执行官 David Steinberg 表示，苹果采用隐私政策，迫使竞争对手重建广告业务设施，同时为自己创造了一个填补空白的机会，这是“马基雅维利主义的”和“十分高明的”。