Morning Consult品牌调查报告：Z世代年轻人对科技企业青睐有加

Discord 是一款深受 Z 世代游戏玩家欢迎的聊天应用程序，而 Shein 则是一家从中国走向世界的快时尚公司。

据悉，Morning Consult 于 5 - 8 月开展了这项民意调查，每个品牌都有大约 1.6 万名成年人参与调查。

结果发现，Z 世代更倾向于科技、社交媒体与游戏公司，以及食品和饮料品牌。

随着 18-25 岁年轻人的社会影响力与消费能力日渐受到重视，但他们的品味也较上一代有了较大的变化。

即使是经常被归到一类的千禧一代，Z 世代年轻人也更喜欢 Discord、TikTok、Crocs、Snapchat 和 Shein 。

与普通大众相比，Z 世代还更热衷于酸软糖供应商 Trolli、游戏流媒体平台 Twitch、以及蕾哈娜旗下的 Fenty Beauty 等品牌。

86% 的受访者表示，他们对 Google 旗下流媒体视频巨头 YouTube 抱有‘部分’（somewhat）或‘相当’（very）的好感度。

在 Z 世代较大众更喜爱的品牌中，前 20 名中有 6 个与游戏相关，其它高排名的品牌是 Cheetos、Sprite 和 Skittles 。

若以性别划分，Z 世代女性对社交媒体品牌的评价高于男性 —— 以 Twitter 为例，其占比为 77% vs. 58% 。

此外 Z 世代女性对 Pinterest 的好感度较男性高出 22%，Snapchat、Facebook 和 Instagram 分别高出 11%、8% 和 6% 。

有趣的是，Z 世代男性仅在 Twitter 这一个平台上扳回一城，较 Z 世代女性高出 7% 。

最后，Morning Consult 发现 —— 相较于千禧一代和更年长的消费者群体，Z 世代也变得更难以被取悦 —— 他们对美国企业的总体评价一直较低。

技术分析师 Jordan Marlatt 指出，这与该咨询公司发现的“Z 世代对资本主义持更加负面看法”的调研结果相吻合。

Z 世代年轻人也是相当政治化的一代，且他们对气候变化与政治两极分化的态度，可能在其中发挥了较大的作用。

值得一提的是，尽管最年轻的 Z 世代群体仍处于青少年时期（因而并未被纳入本次调查中），但这代人的品味仍在持续演变和发挥更大的影响力。

相信随着 Z 世代成年后进入劳动力市场，LinkedIn 也可能愈加受到他们的欢迎。