“直播带货”为何在美火不起来？

元宇宙平台公司本周早些时候宣布，从3月16日起，它旗下社交媒体平台Instagram的用户将无法在直播中为商品贴标签。该公司旗下的脸书平台去年10月已经关闭了直播购物功能。

随着直播带货趋势在中国流行，Instagram在2020年8月推出了直播购物功能。开设这个功能的另一个原因是新冠疫情期间的封控措施。当时随着实体店被迫关门，顾客也待在家里，越来越多的人开始通过直播购买商品。

报道称，尽管作出了努力，但与中国消费者相比，美国消费者对直播购物的反应仍然不温不火。在今年7月的一项调查中，近四分之三的中国受访者说，他们通过直播购物的方式了解和购买过商品，而三分之二以上的美国人说，他们从未观看过直播购物。

总部位于美国迈阿密的“影响者营销工厂”平台的联合创始人亚历山德罗·博利亚里说，造成这种差异的原因有技术方面的，也有行为方式方面的。

他说：“促使中国消费者参与直播购物的原因很多，包括直播间有更多折扣，或者担心错过机会等。”相比之下，美国的大多数平台并没有大力推广直播购物，也没有足够好的主播。

报道称，在中国，像李佳琦这样被称为“口红一哥”的主播能用5分钟卖出上万支口红。而中国的大型科技公司，包括字节跳动、阿里巴巴、京东和拼多多，都在旗下平台积极推广直播电子商务。

博利亚里说，美国公司面临的另一个挑战是应用程序方面的技术差距。

他指出，中国消费者习惯使用包含一系列功能的“超级应用”，它使用户能够顺滑地从观看产品介绍转到付款购买界面。但美国的许多社交类应用“在这些流程上不够顺畅”。