全球手机市场Q1同比萎缩12% 三星“惨胜”苹果重回市占率榜首

数据显示，一季度整体来看，全球智能手机出货量同比下降了12%，为连续第五个季度同比下滑。主要宏观不利因素改善有限，市场仍未复苏，全球性的高通胀、高利率环境依然存在，侵蚀了人们在消费电子上的支出。

研究机构Counterpoint 2月公布的数据也显示，去年全球智能手机出货量下降12%，达12亿部，为2013以来的最差年度表现；全球智能手机销售额下降9%至4090亿美元，也是自2017年以来的最低水平。

Canalys分析师Sanyam Chaurasia在报告中写道，手机市场在这一季的下滑符合行业预期，宏观经济状况阻碍了供应商的投资和运营，消费者需求在降价和促销下仍然低迷，并且这一现象在较低端的市场上尤为突出。

虽然有消息称，经历了过去一年持续的终端去库存后，行业景气度逐步恢复。但Canalys认为，现在预测整体消费需求的复苏还为时过早。

三星重回榜首、苹果缩小同比差距

分品牌看，几乎所有供应商的出货量都录得了同比下降，其中仅三星实现了环比（较去年四季度）上升，并以22%的市占率回到了第一的位子。分析指出，三星此次重返榜首主要得益于其今年2月发售的旗舰手机Galaxy S23系列。

不过与去年一季度相比，三星的市占率仍下跌了2个百分点，从24%降到了22%。与之相比，苹果虽以21%的市场份额跌至第二位，但较去年同期上涨了3个百分点至21%，同比来看缩小了与三星之间的差距，报告将此归因于iPhone 14 Pro系列的强劲需求。

另外，小米以11%的市场份额保住了第三位置，OPPO和vivo分别占到10%和8%的市场份额。

展望年内，瑞银曾预估，iPhone今年的出货量料将同比下滑，这将是4年来首次落后于安卓手机：2023年的iPhone出货量将减少0.7%到2.29亿部，而安卓操作系统驱动的智能手机的出货量则预计增长3.2%。

对于这一预测，瑞银给出了原因：苹果在美中等主要市场的市占率相对同行已经很高；此外，今年的亚洲市场相较北美市场更有成长空间，这将不利于以北美市场为主的苹果，预计今年亚洲市场将成为驱动安卓智能手机销售的主要动力。