发布会前夕传出消息称苹果AR/VR头显的起价为1999美元

3000 美元的数字首次出现在 The Information 的 2021 年报道中，此后得到了其他知名媒体的支持。 事实上，彭博社的马克古尔曼称这款头戴式头显是更雄心勃勃的产品的“昂贵的小众先驱”，他警告说该设备最初不会针对普通消费者，而是将定位为开发人员的设备， 内容创作者和专业人士。

然而，根据新闻聚合帐户“yeux1122”在韩国 Naver 博客上发现的谣言，所谓的“Reality One”或“Reality Pro”头显的起价为 1999 美元。 这更接近于早期报道中引用的关于头戴式头显初期开发的大概数字，尽管这个最新传闻的来源不明，而且该博客过去曾报道过不准确的谣言。

不过这种传闻唤起了人们对初代iPad发布和史蒂夫乔布斯巧妙使用锚定效应的回忆，这影响了对价值的感知。 在推出 iPad 之前，分析师和谣言称苹果将其售价定为 999 美元。 乔布斯甚至在宣布时将这个数字放在演示幻灯片上，然后透露实际入门价格是 499 美元。 由于最初的价格预期颇高，因此观众都认为这是一个很好的选择。

至于苹果即将推出的头显，根据 2023 年 5 月来自亚洲的一系列报告，每台的制造成本约为 1500 美元。据 Gurman 称，苹果最初计划亏本出售这款头显，但后来选择以近似成本出售它。

包括包装、运输和营销在内，这款头显的总成本可能远低于传闻中的 3000 美元零售价，但利润率远低于大多数其他苹果产品。 我们可以在周一苹果 WWDC 主题演讲中获悉头显的官方价格，但预计该设备要到今年晚些时候才会上市销售，也许是在假期前夕。