分析师评Vision Pro：技术令人深刻 但更像是个玩笑

库克表示：“这是新旅程的开端，将为强大的个人技术引入新维度。”

尽管会上苹果高管花了最后半小时的时间详细介绍苹果头显方方面面的功能，但消费者还要等上一段时间才能花高价拿到设备。苹果宣布，Vision Pro将于明年年初上市，售价为3499美元。

市场研究公司Gartner分析师Tuong Nguyen表示：“这项技术令人印象深刻，但更像是个玩笑。”“看起来就像是一段漫长旅程的开始。”

苹果公司并没有将这款头显定位成探索虚拟世界或体验沉浸式娱乐的另一种工具，而是把它当成超高清电视、环绕立体声音响、高端摄像头和最先进摄像头捆绑在一起的硬件设备。

投行D.A. Davison分析师汤姆·福特(Tom Forte)在周一的一份研究报告中写道：“我们认为，即便是苹果产品，要假设消费者会掏出购买这样一堆产品的钱来买一款头显，也有些夸张。”

尽管存在质疑，但这款头显可能会让苹果再次通过发布的新技术改变现有的产品游戏规则。

苹果并不总是第一个尝试制造特定产品的公司。其一系列产品突破可以追溯到1984年打着领结的乔布斯登台推介第一款Mac电脑。2001年发布的iPod、2007年发布的iPhone、2010年发布的iPad、2014年发布的Apple Watch和2016年发布的AirPods都是如此。

苹果强调，在开发Vision Pro的几年时间里，公司借鉴了过去几十年的产品设计经验。苹果还表示，这款头显涉及5000多项专利。

Vision Pro配备了12个摄像头、6个麦克风和各种功能的传感器，用户只需用眼部动作和手势就能控制设备和各种应用程序。苹果表示，Vision Pro不会像类似设备那样，让用户反复出现恶心和头痛。苹果还开发出一种技术，可以生成每位用户的三维数字图像，这样就能在视频会议中显示出来。

虽然Vision Pro不需要使用笨重的控制器，但设备必须外接电源或连接外置电池组，这可能会降低用户兴趣。

“他们努力让这款设备在当前技术允许的范围内与现实世界融为一体，但终究是一款头显，”研究机构Insider Intelligence分析师尤里·沃姆瑟(Yory Wurmser)说。尽管如此，沃姆瑟仍认为此次产品演示“相当惊艳”。

但分析师们均不认为Vision Pro立马就会大受欢迎。这在很大程度上是因为苹果头显售价太高，而且大多人也找不到有什么令人信服的理由能让他们长时间把设备戴在头上。

如果Vision Pro最终被证明是一款小众产品，就会让苹果陷入与其他大科技公司和初创公司一样的不利境地。很多公司已经在努力销售配备各项技术的头戴设备或眼镜，要么将用户带入虚拟世界，要么将数字图像投射到面前的现实景象上。

社交媒体Facebook创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）早就将这些可以来回切换的三维世界描述为“元宇宙”。2021年，他将Facebook更名为Meta，然后投入几十亿美元改进虚拟技术，试图将元宇宙的概念推向主流。

如今的元宇宙在很大程度上仍然是数字领域的魔鬼城。尽管Meta推出的虚拟现实头显Quest是同类设备中最畅销的，但主要吸引的还只是追求沉浸感的视频游戏玩家。库克和其他苹果高管在推介中避免提到虚拟世界，而是将Vision Pro描述为公司在“空间计算”领域的第一次飞跃。

迄今为止，人们对虚拟现实、增强现实和混合现实的反应平平。一些采用这种技术的设备甚至遭到了嘲弄，典型例子就是十多年前发布的谷歌眼镜。

微软在2016年发布了混合现实头显Hololens。尽管公司今年早些时候坚称自己仍致力于发展这项技术，但取得的效果也很有限。

初创公司Magic Leap曾展示过一种混合现实技术，可以让人看到飞翔的蓝鲸，引来过一片轰动。但2018年，公司在向消费者推销首款头显时遇到了很大麻烦，以至于现在已经将应用重点转移到工业、医疗保健和应急用途上。

券商韦德布什分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）估计，苹果头显上市第一年的销量仅有15万部，第二年的销量将增至100万部，但在苹果所有产品中也只能占到很小一部分。

相比之下，苹果每年能售出超2亿部iPhone。当然，iPhone也不是一经上市就引起轰动，第一年销量不到1200万部。（辰辰）