硅谷时尚经：黄仁勋的黑色皮夹克正成为AI的代表性标识？

英伟达CEO黄仁勋

她在6月14日撰文评价，目前，人工智能还没有一个广为人知的代表性面孔，ChatGPT和Bard都是虚拟世界的“大脑”，无形的特质常常让AI显得怪异而恐怖。OpenAI的首席执行官山姆·奥特曼（Sam Altman）虽然活跃在各个舞台，但看起来没有什么鲜明的特征。而黄仁勋和他的黑色皮夹克正准备巧妙地填补这个空白，在某种程度上变成了人工智能范式转变的象征。

山姆·奥特曼在最近的环球之旅中以穿西服衬衫为主，被戏称为“AI政治家”。

“夹克是一件已经成为符号的物品——是一个人的标志，也是这个人身后所代表的巨大技术飞跃的象征。”弗里德曼表示。

名人们的着装小心思

黄仁勋1993年和他人联合创办英伟达，这家公司的市值近期已两度超越1万亿美元，与苹果、Google和亚马逊等公司不相上下，因为其领先竞争者的产品——AI芯片对人工智能的发展至关重要，支撑着ChatGPT等生成式AI工具背后大语言模型的训练。

每次出现在公众视野中，黄仁勋总是穿着一件黑色皮夹克，并喜欢搭配黑色的T恤和牛仔裤。在2016年的一个Reddit AMA（ask me anything）板块中，黄仁勋自我介绍为“那个穿皮夹克的家伙”。

2018年以来，在多届英伟达GTC开发者大会的主题演讲中，他都穿着黑色的皮夹克。甚至在2021年登上《时代》杂志封面、被评为年度人物之一时，他也穿着一件黑色的皮夹克。今年，在世界ITF主题演讲和台北电脑展（Computex） 主题演讲中，他仍然如此穿着。这些皮夹克有时有领子，有时看起来更像是摩托车夹克，有时有很多拉链，有时候没有，但总是黑色的。一位发言人曾说，黄仁勋已经穿了黑色皮夹克“至少20年”。

苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）总是穿黑色高领衫、Facebook创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）喜欢灰色T恤，亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）塑造了肌肉发达的光头硬汉形象，显然黄仁勋也明白这个道理：一家改变世界的成功公司与一家改变世界并成为流行文化现象的成功公司，其区别在于领导者的形象。一个有着鲜明特征的领导者形象，能够吸引公众的注意，并成为一场运动的代言人。

Facebook创始人马克·扎克伯格总是在台上穿灰色T恤。

亚马逊创始人杰夫·贝佐斯把自己塑造成了肌肉发达的光头硬汉。

“它让一个人具有一种瞬间的辨识度，就像一个卡通人物或者超级英雄一样。”《着装规范：时尚法则如何创造历史》（Dress Codes: How the Laws of Fashion Made History）的作者、斯坦福大学法学院教授理查德·汤普森·福特（Richard Thompson Ford）向《纽约时报》表示，它展示了“一种对时尚虚饰的朴素反抗，同时又巧妙地运用了时尚的力量。”

不过，这些人并不会直接承认这一点。当被问及为什么总是穿着同一套衣服时，往往他们都会说，这样做可以节省宝贵的时间，让自己专注于解决眼前的重要问题，而不是纠结于当天的着装选择。

美国前总统奥巴马曾经说过，在担任总统期间，除了一次不太合适的棕色西装之外，他只穿灰色或深蓝色的西装。扎克伯格也持有相同的观点。而现在，黄仁勋也有类似的理由，他的发言人称，“黄仁勋总是穿着黑色的裤子和衬衫，因为这样可以避免每天多做一个无关紧要的决定。”

这是有道理的。每天穿着同样的服装也传达了他们的理念（不追求时尚的变化）和专注，福特称，“可靠性”是任何首席执行官所希望拥有的品质。但是如果以为这就是全部的原因，就错过了一些重要的细节。任何有着改变世界野心的人，尤其是在视觉传播时代，都会对历史有足够的了解。毕竟，每天穿着同样的衣服是一种简单有效的方式，可以在人们的集体记忆中建立一个强烈的个人形象——不管是在硅谷还是在其他任何领域。

比如，当人们想到杂志主编时，常常会想起安娜·温图尔（Anna Wintour，美国《时尚》杂志主编），和她一丝不苟的波波头和深色眼镜。当美国人想到最高法院时，眼前会浮现一件黑色的长袍或者是露丝·巴德·金斯伯格（Ruth Bader Ginsburg，已故美国最高法院大法官）的蕾丝领。

历史上有很多人了解拥有一致的视觉标志的重要性，他们的服装风格常常以他们的名字而命名——前南非总统纳尔逊·曼德拉有Madiba衬衫；印度总理纳伦德拉·莫迪有Modi Kurta（一种印度式半袖长衫的改良版）；前印度总理贾瓦哈拉尔·尼赫鲁有尼赫鲁夹克……这些联系深深地印在大众的大脑皮层里，并影响着他们的判断和看法。

再比如，血液检测公司Theranos创始人伊丽莎白·霍尔姆斯（Elizabeth Holmes）常常穿着黑色高领毛衣，与乔布斯有着明显的关联，她被称作“女版乔布斯”。不管人们是否察觉到，它都给大众传达了一种她属于精英阶层的信息。

Theranos创始人伊丽莎白·霍尔姆斯总是穿黑色高领毛衣。

乔布斯有很多件高领黑色棉衫。

而在文化意义上，没有几种服装能像黑色皮夹克一样富有特色，它几乎就是一种现成的个性——黄仁勋显然清楚这一点。据《纽约时报》一位观察者透露，上个月，当黄仁勋穿着皮夹克在台北的Computex展会上走来走去时，有人问他怎么能在这么热的天气穿着皮夹克。黄仁勋回答道：“因为我总是很酷（cool，也有凉快的意思）。”

黑色皮夹克的独特魅力

“黑色皮夹克让人联想到1950年代的好莱坞，有一种独立、开放、反叛和性感的气息”硅谷的形象顾问和造型师约瑟夫·罗森菲尔德（Joseph Rosenfeld）说。黑色皮夹克是好莱坞影星马龙·白兰度在《野性的呼唤》中和詹姆斯·迪恩在无数照片中的标志，也是垮掉的一代和披头士、猫王和摇滚歌手大卫·鲍伊的标志。

马龙·白兰度穿黑色皮夹克骑摩托车。

弗里德曼认为，黑色皮夹克与通常的技术宅形象截然不同，因此黄仁勋把黑色皮夹克作为标志性服装的选择十分明智，这让他显得与众不同，并打破了人们的刻板印象，尤其是对于像黄仁勋这样的60多岁男性来说。

“想象一下，如果黄仁勋穿着西装或者马球衫和卡其裤，他会显得像一个平庸、保守的中层领导。”福特说，“相反，皮夹克显示了他是一个富有创意、社会地位高的人，可以随心所欲地穿着。”

当《纽约时报》记者询问ChatGPT，“为什么黄仁勋总是穿同样的黑色皮夹克”时，它给出了四个选项，其中包括这样一个建议：“皮夹克，尤其是黑色的，通常给人一种自信、权威和专业的印象，还有象征着速度的摩托车。”

弗里德曼指出，黑色也与硅谷神话乔布斯有关，因为乔布斯是一个反传统的创新者，他的黑色高领毛衣是IBM那些穿着灰色西装的人的反面，也是“一些人心目中的精神领袖”。正如福特所说，“乔布斯象征着一个黄金时代，那时觉得一切都有可能，人们还相信科技会给世界带来正面影响。”

硅谷形象顾问兼造型师罗森菲尔德说，“很多客户问过我关于皮夹克的事，想知道他们是否可以拥有同款。”他告诉客户们，这种风格是黄仁勋独有的，并建议他们寻找自己的风格。

对于那些想知道黄仁勋穿什么牌子皮夹克的人，黄仁勋的发言人说他并不知道。不像乔布斯有很多相同款式的三宅一生高领毛衣，扎克伯格总是穿着布鲁内洛·库奇内利（Brunello Cucinelli）T恤。而黄仁勋似乎喜欢换穿不同品牌的夹克。罗森菲尔德猜测，“它们看起来不是很贵的牌子，虽然我们知道他完全买得起。我看到的一些夹克像是Theory（美国时尚品牌）这样的品牌。”

好莱坞硬汉范·迪塞尔也总是穿着黑色皮夹克。

现在，至少有7个不同的网上商店出售“黄仁勋皮夹克”，价格从109美元（Jacketpop）到149.99美元（the Genuine Leather）。其中，Superstar Jacket目前在卖两种款式的“黄仁勋皮夹克”，和它们放在一起的还有“速度与激情10 范·迪塞尔夹克”、“史努比皮夹克”和“印第安纳·琼斯皮夹克”。因此，黄仁勋算是唯一一个有用自己名字命名的皮夹克的首席执行官。