三星全新折叠手机市场接受度堪忧 只在韩国火了？

周三在首尔举行的发布会上展示了大屏幕Galaxy Z Fold 5和更紧凑的Galaxy Z Flip 5，它们的相机、处理器和耐用性都得到了升级。在过去的几年里，三星曾选择其最大的市场作为旗舰产品发布会的地点，例如从纽约到巴塞罗那、从旧金山到柏林。

三星移动业务的市场营销负责人Stephanie Choi表示：“我们实际上正在改变移动体验的游戏规则。”她在首尔市中心的发布会上发表了讲话，与会人群还包括韩国男子组合防弹少年团（BTS）的一名成员。

在2019年推出第一代机型时，三星将可折叠显示屏手机称为一项突破性创新，称其将开启“移动历史的全新篇章”。但是，该公司期望通过推动苹果iPhone都缺乏的硬件进步来维持（即使不能扩大）其高端用户群体，这一押注迄今尚未获得成功。

根据科技市场研究机构Canalys的数据，三星目前在折叠手机领域处于领先地位，去年全球14.2万台折叠智能手机中有超过80%来自三星，其余主要来自中国智能手机品牌。尽管市场规模正在增长，但可折叠手机市场仍然很小，到2023年，折叠手机市场仍然只占全球出货量的1%。

三星在更广阔的高端智能手机市场上的份额正在缩小。根据Canalys的数据，到2022年底，三星在售价为600美元或更高的全球智能手机市场份额下降了9个百分点，从2019年的25%下降到16%。与此同时，苹果的份额从59%增长到了72%。

苹果尚未宣布任何可折叠手机的计划，但过去曾探索过折叠设计。对于置评请求，苹果未作回应。

三星的一位女发言人表示，公司将继续致力于可折叠产品领域。她表示，除了本土市场外，三星在欧洲、中国和西南亚地区的可折叠手机年销量也在增长，已经超过了长期以来作为夏季旗舰产品的Galaxy Note系列手机，该系列具备大屏幕特点，现已停产。

三星还指出，技术市场研究公司Counterpoint Research的最新数据预测，到2027年折叠手机需求将超过1亿部。Counterpoint对3,000人进行了调查，数据显示，美国、中国和韩国约55%的智能手机用户表示在购买下一部手机时愿意选择可折叠手机。

Counterpoint的首尔负责人Tom Kang表示，购买折叠手机需要进行多次“信念的飞跃”。消费者需要支付更多的钱——去年的Galaxy Z Fold手机售价约为1800美元，几乎是iPhone 14 Pro的两倍——用一款配备摄像头和类似或稍低规格功能的智能手机，来换取一款新型可折叠屏手机。

Canalys驻香港高级副总裁Nicole Peng表示，目前的折叠手机缺乏特定的“杀手级应用程序”也没有比传统智能手机更突出的优势，无法证明其高昂价格的合理性。因此，折叠手机并不是“人们选择新型高端智能手机的首选”，她补充道。

但在多项全球调查中，消费者对购买折叠手机的兴趣逐渐增加，但他们希望折叠手机的价格下降。

唯一的亮点是韩国，去年可折叠手机占该国智能手机出货量的14%。根据Counterpoint的数据，这是全球主要市场中最广泛采用折叠手机的国家，而在美国和欧洲，折叠手机仅占总智能手机出货量的2%。

行业分析师表示，三星之所以能取得这样的成功，是因为其享有强大的品牌忠诚度，并且运营商提供了大幅折扣，帮助消费者选择折叠手机。他们称，这种策略可以在其他地方复制，推动更多人使用折叠手机，但这可能会影响利润率。

可折叠手机，包括三星的手机，通常有两种类型。较小的手机在折叠时可以变成传统智能手机的一半大小，适合注重便携性的买家。合上手机也可以在外屏上阅读信息和其他提醒信息。同时，在手机的立式交互模式下，用户可以免手持自拍或观看视频。

更大、更昂贵的可折叠屏手机在展开时变成了平板电脑的尺寸，并提供各种多任务处理功能和利用更大屏幕的独特功能。当折叠时，大视野智能外屏则与标准智能手机的使用方式类似。

价格与去年的型号保持不变：Galaxy Z Flip 5的零售价约为1000美元，Galaxy Z Fold 5的零售价约为1800美元。预购将于周三在包括美国和韩国在内的一些市场开始。这些手机将于8月11日上市。

对于新推出的尺寸较小的Galaxy Z Flip 5而言，手机合上时外部屏幕几乎比去年的型号大了四倍。现在它的对角线长度为3.4英寸。宽阔大屏使得使用后置摄像头自拍更加容易，同时提供更多的免手持拍摄选项。完全展开时，该手机的对角线长度为6.7英寸。

Galaxy Z Fold 5与先前版本相比，尺寸基本相同，在展开时有一个7.6英寸的屏幕，另外还有一个6.2英寸的外屏。新型号提供了更强大的多任务处理功能。

随着更多品牌进入该领域，可折叠智能手机市场正在成为一个竞争激烈的战场。OPPO、华为、小米和vivo等中国品牌都推出了可折叠机型。今年早些时候，Google推出了其首款可折叠智能手机——Pixel Fold，它被称为美国最薄的折叠手机，并且价格与三星的Galaxy Z Fold 4相似。

对于三星来说，可折叠手机市场的竞争是一把双刃剑。它可以扩大市场类别，并提高供应链的效率，从而降低相关组件的成本。不断增长的竞争对手也增加了对折叠显示屏的需求，这对三星来说是一个好消息，因为他们同时也是一个显示屏制造商。但与此同时，竞争对手可能会削弱三星目前的市场主导地位。

Canalys预测，今年全球可折叠手机出货量预计将增长到2500万部，但由于更多品牌推出可折叠手机，三星的市场份额预计会下降到约60%至65%。

Peng表示：“随着越来越多的竞争对手加入，问题不仅在于销量的增长，还在于三星是否能够继续在可折叠手机领域保持领先地位？”