拆解iPhone 15：零件成本增加10%

15 Pro Max的成本率达到47%

日本经济新闻获得从事智能手机拆解调查的日本Fomalhaut Techno Solutions (东京千代田区)的协助，拆解了9月份上市的“iPhone 15”、“15 Plus”、“15 Pro”和“15 Pro Max”等4款机型，分析了零部件成本。各机型均以存储数据的内存容量最少的机型为对象。

作为最高端机型的15 Pro Max的卖点是，支持5倍光学变焦的长焦镜头和利用3奈米(10亿分之1米)的最尖端工艺制造的新设计的芯片。将零部件价格（估算值）加起来的成本达到558美元 ，比2022年上市的“14 Pro Max”增加了12%。

Max系列的零部件成本在2018～2021年徘徊在400～450美元。Fomalhaut社长柏尾南壮指出，“能轻松提高性能的措施到2021年已经用尽”。

柏尾南壮表示“改良的空间只剩下伴随成本增加的情况”，零部件成本较上一年上涨约2成的2022年的倾向持续至2023年。15 Pro Max 的零部件成本除以直销价格得出的成本率达到47%，比14 Pro Max上升了1个百分点。

按零部件来看，性能从3倍光学变焦提升到5倍变焦的长焦镜头的成本增至30美元，达到2022年上市的14 Pro Max的3.8倍。由于镜头采用了在保持小型的同时增加焦距的结构，因此费用有所增加。

使用兼具耐久性和轻量化的钛合金材料的边框为50美元，比传统的不锈钢造高43%。高端机型Pro Max和 Pro的主控芯片搭载的自主设计的最新芯片“A17 Pro”为130美元，比2022年的高端机型搭载的“A16”增加了27%。

苹果将自主设计芯片的生産委托给台积电(TSMC)。形成细微电路所需的极紫外(EUV)光刻设备的价格正在上涨，导致了芯片成本的上升。

另一方面，用于内存的NAND型记忆卡因需求低迷而出现价格下跌。15 Pro Max的最廉价机型搭载了256 GB的存储芯片，达到14 Pro Max的2倍，但成本仅上升了5%。

苹果针对15 Pro Max取消了128GB的版本，将最低价格提高了100美元，定为1199美元。苹果在9月的发布会上解释称，“如果存储容量相同，价格将与去年相同”，强调并未提价。

实际上，即使将NAND型记忆卡的容量翻一番，在成本上也没有太大的差异。苹果公司被认为通过存储芯片价格的下降抵消了长焦镜头和半导体等的成本上涨。

韩国企业的零部件份额上升

从主要构成零部件的各国和地区份额(以金额为准)来看，韩国比去年上升约5个百分点，达到29%。除了LG集团提供决定长焦镜头结构的零部件之外，三星集团供应了显示器。由高通和博通供应通信用半导体的美国以33%排在首位。日本的份额为10%，基本持平。

除15 Pro Max以外的3个机型在美国的直销价格保持不变，成本率的上升更为明显。最便宜的iPhone15的零部件成本因半导体成本上升等影响，比iPhone14高出16%，达到423美元。成本率则上升了7个百分点，达到了53%。

15 Plus的零部件成本增加了10%，达到442美元，15 Pro增加了8%，达到523美元。成本率分别为49%和52%，与2022年上市的机型相比均上升了4个百分点。

在全球范围内，日用品和各种服务的价格持续上涨。在9月份的iPhone发布会上，苹果公司维持除最高端机型以外的其他机型的美国售价不变，这被很多分析家认为是一个惊喜。苹果管理层被认为对左右销量的价格调整非常谨慎。

不过，如果继续推迟转嫁成本，迟早将不可避免地对盈利造成打击。Fomalhaut社长柏尾南壮预测，“2024年以后，除Pro Max以外的机型有可能提高最低价格”。在1年后的“iPhone16”的发表活动上，价格战略将受到比以往更多的关注。

苹果在成熟市场的占有率创历史新高

智能手机的全球市场已经成熟。美国IDC的数据显示，2023年全球出货量将比上一年减少5%，降至11.5亿部，比2016年的峰值减少22%。功能提高的速度也在放缓，无法充分刺激人们更换手机的需求。

通过美国苹果的“iPhone”看到的情况略微有些不同。在韩国三星电子和中国小米等企业的出货量下滑的背景下，排名第二的苹果的销量正在稳步增长。预计2023年全球市占率将达到19.9%，创出历史最高。与10年以上维持首位宝座的三星之间的差距正在缩小。

与搭载美国Google的操作系统（OS）“Android（android）”的竞争对手的智能手机相比，iPhone的高价産品较多。尽管如此，通过平板计算机、智能手表和自主应用等吸引用户的战略正在奏效，在美国等已开发国家的市占率正在提高。自主提供二手商品的高价以旧换新和分期付款，这也刺激了消费者购买高价商品的欲望。

在iPhone市占率较高的日本，最新的15系列的销售也很坚挺。调查公司BCN(东京千代田区)的数据显示，日本上市15天的家电量贩店等的销售额比2022年上市的14系列增加10%。

从机型构成来看，“Pro”为44％，超过了最便宜的“iPhone 15”。包括“Pro Max”在内的2个高端机型的市场占有率超过一半。BCN认为“通过芯片和摄像头形成差异化的苹果的战略正在被核心粉丝所接受”。