网红铁头被封 结局早已注定

铁头称已经过了追诉期，不怕把这件事说出来。讲到中途，他还对网友说，赞点到20万就把后续讲出来。

该言论引发了网友举报和抵制，舆论很快发酵。随后北京12345、成都市110等政务官方账号纷纷回复网友称，会对相关问题核实处理。

1月19日，不少媒体发现，铁头多个社交媒体账号被禁言。到2月11日，“铁头惩恶扬善” 的账号在抖音、快手、微博平台均被封禁。

单单说这个名字，大家可能会有点陌生，但不少关注东方甄选的人应该都知道，近日东方甄选和知名打假人王海的打假风波。此前王海发文称东方甄选自营南美白虾隐瞒、过量添加防腐剂。对此，东方甄选客服回应，送检结果符合国标要求。“东方甄选报警”话题还登上微博热搜。

同样，铁头也曾经和东方甄选“杠上”。去年8月，铁头举报新东方违规补课，于10月初又在直播间预告将于下个月初打假东方甄选。继“铁头”喊话后，东方甄选发布声明称其假借“打假”之名，歪曲事实，恶意“维权”，并表示已发布律师函。

东方甄选声明

公开资料显示，“铁头”最初是一名短视频博主，视频内容主要是街头测试，但是因为此类内容难以吸引流量，后来才转战打假圈。其抖音账号名为“铁头惩恶扬善”，拥有五百多万粉丝。打假主题的视频涉及海鲜市场宰游客、超市抽奖骗局、美容院“美丽贷”等领域。

网红铁头抖音账号被封

回到此次事件，网红铁头之所以发表这些涉黄相关不当言论，无非是想吸引更多的流量和关注。主播为了获得更多经济利益，故意发表涉黄言论来获取粉丝的打赏和关注，缺忽视了自己的行为可能给自身带来的负面影响。

而网红主播的人设建立需要花费大量的时间和精力，不当言论极易导致人设崩塌，引发粉丝信任危机。

早在2022年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布的《网络主播行为规范》（以下简称《规范》），就明确列举了31种在直播中不得出现的主播行为，其中明令禁止涉黄赌毒等犯罪行为。

网红主播应该注重自己的一言一行，避免发表任何不当言论，特别是涉黄等违反社会道德和法律法规的言论。

网红翻车数不胜数

一般而言，相比普通老百姓，网红主播由于其流量大和公众影响力大，行为和言论往往会对公众产生更大的影响，因此受到的约束也更多。

作为公众人物，网红主播受到更多的关注和监督，需要承担相应的责任和义务。但目前直播行业仍然存在不少乱象和问题，因言行被封的主播也不在少数。

去年10月27日，疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”因在直播间带货圣罗兰的气垫时，镜头前披头散发，表情狰狞，在网络引发热议，被网友质疑太过低俗。随即28日下午， #小杨哥被指直播低俗言论比徒弟更甚#话题也登上了热搜，疯狂小杨哥被指“把卫生巾掏出来”、马桶刷刷牙等低俗言论、行为引人强烈不适。

11月22日，中国消费者协会发布《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》，“红绿灯的黄”被列入低俗带货案例。

9月2日，拥有粉丝超1200万的网红主播“秀才”的抖音账号被封禁。网红秀才的爆火始于去年，8月，秀才与另一网红主播“一笑倾城”打了一场“世纪PK”，3小时收获超2000万人在线观看。秀才靠着抿嘴、挑眉、撩发这几个标志性吸引大批中老年妇女的关注。但没过多就就遭封禁，有知情人士透露，秀才被举报存在违法行为，这可能是他被封禁的部分原因。

同样是去年8月份，网红二驴的快手账号被永久封禁。原因是二驴在一次青岛直播中自导自演看一场绑架环节，过度的剧本炒作严重损害了青岛形象和治安，被快手封禁，当地部门也进行依法处治。

更早的2021年，网红郭老师也因直播内容大尺度、污言秽语，做出不雅举动、对与其连麦的其他主播出言不逊等言行被封禁。

同年，网红主播“铁山靠”“铁山靠”以地方方言骂人吸引流量，以低俗内容恶意博眼球等行为，严重违反了平台公约约定，被永久封禁。

今年1月初，一自媒体博主在其自媒体账号“陈四岁”为吸引流量、博取关注，编造“怀孕5个月征婚”虚假信息，甚至语出惊人，“虽然娃儿不是你的，但媳妇是你的”。后续该女子被警方依法给予行政拘留处罚。

为了抢占更多流量，网红们不惜毫无底线地博人眼球。但红得快，去得也快，盲目追求噱头只会让他们彻底翻车。

对于网红们来说，这些行为在短期内可能确实带来了流量和关注度。但从长远来看，如果没有核心竞争力，随着观众审美的提高和平台监管的加强，这种表演方式可能会逐渐失去吸引力，甚至面临被封禁的风险。

就在今年1月3日，抖音直播新版“健康分”处罚正式生效。根据违规程度、主播等级和影响力，对主播们的日常直播行为打分，严重的会被无限期回收直播权限。规则生效首日就有近5000名主播被处罚。

头部带货主播频频被打假

不可否认，网红铁头转行打假圈，更多地是出于利益驱动考虑。网红打假博主们通过打假行动吸引关注和流量，进而获得商业合作和广告收入。

值得肯定的是，打假网红通过揭露和批评不良商家的行为，帮助消费者提高警惕，维护自身权益。因此，他们的行动得到了广大消费者的支持和认可。不少网友表示十分支持，要接受大众的检验。

今年刚刚过去不到两个月，东方甄选就被多次打假。1月19日，打假人王海发文称，东方甄选带货的“TiQ天萁西梅汁”被检出有泻药成分。1月22日，王海和中国食品安全网双双打假东方甄选带货的一款自营品牌“五常大米稻花香2号”。近日，王海又发布视频称，东方甄选自营厄瓜多尔南美白虾隐瞒添加并超量使用焦亚硫酸钠，涉嫌欺诈消费者。

无独有偶，去年315前夕，“疯狂小杨哥”被王海举报虚假宣传，其直播间销售的“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”被杭州市高新区市监局认定“广告中含有虚假内容”，随后产品所属公司被处5.64万元的罚款。

小杨哥被打假已经不是一次两次了。2022年，王海发文称，“小杨哥”直播间出售的金正牌小家电不仅虚标功率，还是假冒3C认证的伪劣商品。

今年1月底，王海再发微博举报疯狂小杨哥带货90万单假的五常大米。目前，这款假五常大米已经在“疯狂小杨弟”橱窗下架。

头部主播连续被打假，说明确实存在问题，这有利于整改那些不良的直播带货行为，提高了直播带货的规范化程度，保护消费者权益。

不过，打假对于主播在产品质量、信息透明度、合法合规经营以及建立信任关系等方面提出了更多的要求。

出品 | 电商行业 作者 | 周文君