分析师谈苹果的AI转型：从“硬件-软件-服务”变成“硬件-AI-云”

媒体分析称，AI时代，AI的目标是自动完成任务，而非通过应用来操作。这一背景下，苹果需要完成从“硬件-软件-服务”到“硬件-AI-云”模式的转变，而即将推出的iPhone 16系列或是向这一目标迈出的第一步。

天风证券分析师郭明錤分析称，WWDC 结束后，苹果将不再被视为 AI 行业的落后者。AI将在苹果主要的应用中无所不在，苹果的用户界面设计优势将充分展现，Siri的改善是最大卖点之一。

展望未来，苹果公司当前种种AI探索，与其说是针对其当前的设备，不如说是在为下一波人工智能密集型设备“铺路”——这些设备，最终可能会取代智能手机。

从“硬件-软件-服务”到“硬件-AI-云”模式

苹果设备的成功秘诀，在于其高品质“硬件-软件-服务”。多年市场耕耘之下，苹果用户习惯于将大多数软件安装在设备上，这促使消费者更有意向为更高的内存和存储支付额外的费用，而非为云服务付费。

然而，在AI时代，AI的目标是自动完成任务，而非通过应用来操作。这一背景下，苹果赖以成名的“硬件-软件-服务”策略需要发生改变，且ios系统每年一次的大版本升级速度不足以跟上竞争对手的步伐。

问题在于，应该如何改变？

媒体分析称，尽管目前以AI为先导的硬件产品，如Humane Ai Pin和Rabbit R1，大多未能成功。但科技行业似乎正处于革命的前夜——传统智能手机的终结似乎已不远，AI密集型设备很可能成为下一个重大趋势。

这一背景下，苹果需要从“硬件-软件-服务”模式转变为“硬件-AI-云”模式。即将推出的iPhone 16系列就是向这一目标迈出的一步。

媒体预计，即将推出的 iPhone 16系列每款手机都将支持苹果全新的 AI功能套件，这些功能将部分通过云服务实现。而对于目前的iPhone 15 系列，用户需要 Pro 版本才能充分利用AI功能。因此，如果这些新服务能吸引消费者，将极大促进iPhone的销售，引发一新轮“超级升级周期”。

不过，郭明錤对此持怀疑态度：

长期来看，正向看待苹果对AI的投资有助于硬体换机潮与服务业务，但短期内可能不容易看到AI对营收与利润有显著帮助。

“苹果将不再被视为 AI 行业的落后者”，Siri的改善是最大卖点之一

市场预计，WWDC上发布的各项功能，将为苹果产品线注入新活力。

媒体分析称，iPhone、iPad和Mac用户将享受到能够简化日常任务并主动推送相关信息的功能升级，但苹果的AI革新不止步于现有产品——未来的设备将更优化语音控制功能，并能在用户需要时主动提供信息，避免用户长时间凝视充斥着应用的屏幕，更精准、更智能、复杂版本的Siri，将极大提升语音控制操作体验。

天风证券分析师郭明錤分析称，苹果或推出以下类型AI服务：

1） Siri体验显著改善

2） AI强化应用（翻译、搜寻、照片编辑、文书处理等）

3） 整合如ChatGPT的聊天机器人以强化网络搜索服务

4） 整合应用内的聊天机器人/AI（使用应用时无需切换到浏览器便可使用AI）。

郭明錤总结道，WWDC 结束后，苹果将不再被视为 AI 行业的落后者。AI 将在苹果主要的应用中无所不在，苹果的用户界面设计优势将充分展现，Siri 的改善是最大卖点之一。

下一波人工智能密集型设备，取代智能手机？

未来，AI将推动具有潜在行业变革性的硬件发展，如家庭机器人、增强现实眼镜、配备智能和摄像头的AirPods等产品。同时，还将出现新的服务类别，如AI健康教练、非侵入式血糖监测设备等。

值得一提的是，苹果一直在研发一款类似亚马逊Astro的机器人，能够在家中移动并协助处理家务，公司高层甚至讨论了开发人形机器人的可能性。而像人类一样移动或绕过障碍物的任何设备，都需要以先进的AI引擎为核心。

此外，Vision Pro已经利用AI处理部分功能，如理解外部环境。分析称，这类技术可能为AR眼镜或配备摄像头的AirPods铺平道路。这些设备将能够感知周围世界，通过视觉或听觉向用户提供信息。新的健康功能，如AI教练和非侵入式血糖监测，也将大量依赖AI处理。

展望未来，苹果当前种种AI探索，与其说是针对其当前的设备，不如说是在为下一波人工智能密集型设备“铺路”——这些设备，最终可能会取代智能手机。

不过，苹果需要加快其大型语言模型（生成式AI的基石）的研发，并赶上竞争对手。如果做不到这一点，它就有可能进一步落后——不仅是在人工智能领域，而且在其核心业务——设备制造领域。