直播电商将迎大整顿 今后再无“全网最低价”

摘要:

随着直播电商行业的蓬勃发展,市场规模不断扩大,但也伴随着诸多问题的出现。据媒体报道,为了规范直播带货行为,保护消费者权益,北京市市场监督管理局近日发布了《北京市直播带货合规指引(征求意见稿)》。

在《指引》中明确指出,直播带货平台经营者和从业人员不得使用“全网最低价”等不实表述误导消费者,以保障市场公平竞争。

同时,要求平台经营者建立信息检查巡查制度,一旦发现违规行为,应及时报告并采取必要处置措施。

此外,《指引》还对直播带货从业人员提出要求,要坚持健康格调品位,反对不良现象,如畸形审美、拜金主义等。

《指引》还规定,直播间发布的食品、化妆品、生活美容广告不得涉及疾病预防、治疗功能,不得使用医疗用语或易混淆的用语。

对于教育培训广告,也不得对效果作出保证性承诺或利用受益者形象作推荐。

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