华谊兄弟，被王俊凯的《749局》坑惨了？

文 | 新浪财经 徐苑蕾

下滑的原因之一在于头部影片《749局》口碑遭遇滑铁卢，该片由王俊凯主演，上映次日票房直接从首日的1.74亿元腰斩至7723万元，截至发稿总票房约3.56亿元。按照电影分账比例估算，华谊兄弟等出品方最终仅仅能从这部影片收回约1.5亿元的票房，这意味着，在高昂的成本之下，《749局》极有可能是一个亏损的项目。

大盘高开低走，多部影片“变卦”

今年共有10部新片在国庆档上映，其中8部真人影片都是中大制作规模的影片，也是近几年头部及中腰部新片数量最多的一次国庆档。

然而，今年电影市场持续低迷，作为暑期档、春节档外最重要的档期之一，国庆档整体表现高开低走，档期内难以形成“一超多强”的格局，票房冠军《志愿军：存亡之战》的成绩还不如2022年国庆档疫情下上映的《万里归途》。

国庆假期首日，根据灯塔专业版数据，电影大盘票房突破4.95亿元，超越了2023年国庆档首日的4.3亿元，同比上涨15%，同时刷新了影史国庆节放映场次纪录，也是2024年自五一档后大盘单日最高票房。

不过，国庆档次日票房却下跌了25%，创下近些年的次日跌幅新高。其中，在预售阶段就拿下了超过7700万元票房的《749局》，上映后因剧情逻辑混乱、特效制作粗糙、人物形象单薄等问题遭遇口碑滑铁卢，上映次日票房直接从首日的1.74亿元腰斩至7723万元。

猫眼专业版数据显示，截至10月7日晚9点，国庆档总票房为20.97亿元，同比2023年国庆档的27.36亿元下降约23%。票房冠军《志愿军：存亡之战》在7天内未能成功冲击10亿大关，档期票房约8亿元，《浴火之路》和《749局》则紧随其后，分别以3.58亿元和3.56亿元排在第二和第三位。

值得注意的是，多部国庆档影片也临时出现“变卦”。10月3日晚，影片《出入平安》发布撤档公告，并称“电影在上映期间遭遇到了前所未有的困难和挑战。”同日，动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》也宣布改档跨年。

一位影院经理表示，“很多人在上映前都看好《出入平安》，没想到最后要撤档，让人大跌眼镜。”该影院经理提到，现在重大档期的预售都是统一时间开始，而且预售离正式上映的时间越来越短，因此预售声量较小的影片容易吃亏。大档期也未必适合所有电影，影片扎堆反而会过多挤压排片，而在小档期或者普通周末上映可能还会有较长的口碑发酵时间。

博纳押注主旋律，华谊亏惨了？

重大档期中影片的票房表现，对于各大上市电影公司的业绩至关重要。从今年国庆档影片的出品方来看，中国电影、博纳影业等公司参与出品了《志愿军：存亡之战》；华谊兄弟、北京文化（维权）等上市公司参与出品了《749局》；横店影视、中国电影等参与出品了《浴火之路》。

作为今年国庆档的票房支柱，《志愿军：存亡之战》再次证明了主旋律电影的号召力。而这部影片也是继2023年的《志愿军：雄军出击》、2021年的《长津湖》、2019年的《中国机长》等影片后，博纳影业近5年来第4次杀入国庆档的主旋律作品。

从往年的数据来看，国庆档的制高点依然是2019年，当年《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律大片横空出世，使得7天的国庆档实现了44.66亿元的惊人成绩。自此之后，国庆档正式成为主旋律类型片的根据地。

博纳影业则是近些年的主旋律“大户”，尤其在疫情期间充分享受到主旋律作品的红利。2019年，博纳影业推出《中国机长》《烈火英雄》及《决胜时刻》组成的“中国骄傲三部曲”，累计票房收入接近50亿元。2021年和2022年，博纳影业相继推出了《长津湖》和续作《长津湖之水门桥》，均拿下超过40亿元的票房成绩。

财报数据显示，今年上半年，博纳影业营业收入6.4亿元，同比下降24.64%，净亏损为1.39亿元，较去年同期亏损的2.65亿元增长47.67%。按照灯塔专业版AI预测票房数据，《志愿军：存亡之战》的总票房约14.8亿元，以电影分账比例估算，出品方可以瓜分约5.33亿元的票房收入，这或许能让已经连续亏损两年半的博纳影业稍稍喘口气。

而口碑惨遭滑铁卢的《749局》则让背后的出品方华谊兄弟和北京文化黯然失色。受益于《749局》在国庆档前火爆预售的场面，再加上公司在今年上半年实现了近3年来的首次半年度盈利，国庆前夕，华谊兄弟成为影视板块股价飙升的领头羊，并在最后一个交易日涨停收盘。

按照灯塔专业版AI预测票房数据，《749局》在国庆档后增长空间有限，总票房或定格在4亿元左右，以此估算，出品方最终票房收入约为1.5亿元。这意味着，在高昂的投资成本之下，对于华谊兄弟等出品公司来说，《749局》极有可能是一个亏损的项目。今年上半年，华谊兄弟实现营业收入3.08亿元，同比下降9.05%，净利润约2500万元，同比扭亏为盈，增速为117%。