小爱同学升级，新Logo似曾相识

作者丨依蔓 编辑丨蕨影

据小米官方透露，超级小爱将在多个方面实现突破和创新。用户可在任何页面唤醒超级小爱；支持操控更多的小米生态产品；集成到小米最新的操作系统——澎湃 OS 2 之中。小爱同学在升级为超级小爱之后，其功能得到了显著提升，logo也迎来了全新设计。

新版设计与今年早些时候推出的澎湃操作系统新标识形成呼应，采用四个相互交织的半圆弧线作为主要元素，构建了一个充满未来科技感的形象。

只是，小爱的新logo在外观上似乎略显“大众化”，在搜索引擎中输入相似图案的关键字，即可发现大量与之相关的图形，其中不乏来自素材库的设计，以及其他行业的公司标志，如酒店和商业服务企业。

再考虑到小爱同学多年来在市场中的广泛应用和深入人心的影响力，超级小爱的logo在独特性方面就稍显不足。

01.

logo争议

2021年，小米也曾换过logo。据了解，小米的这个新Logo进行了长达3年的筹备工作，设计费花了200万元，由国际著名设计师原研哉操刀。

雷军说，新LOGO为小米品牌视觉融入东方哲学的思考。然而，当时在社交平台上，广大网友们纷纷建议雷军“立刻报警”。从视觉上看，小米新logo只是将方角改成了更为柔和的圆角，仅此而已。

随后，雷军在直播中回应了新Logo引发的争议。他表示，虽然新Logo看起来仅实现方形与圆形之间的转变，但其实字体、字间距、字宽都做了微调，并且有了小米的字母Logo。还有一部分原因就是，对于成熟的成功品牌而言，做Logo都只能小改。

雷军还发文称新Logo挺好看的，被网友吐槽“200万，能不好看吗？不好看也得犟嘴！” 如果从不同的视角来审视这个问题，就会发现，小米全新Logo所引发的话题热议持续时间之长，相关话题甚至一度登上了热搜榜单。这笔高达200万元的设计费用，实际上更像是一种推广投入，还将“性价比”拉到了极致。刘强东的那句名言“不要跟雷军比营销”过于真实了。

02.

冲击高端

此次的新品发布会上，小米手机15系列也揭开神秘面纱。不过，小米15标准版4499元起售。相比4299元的小米14 12GB+256G版本涨价200元，小米15pro起售价则比上一代贵了300元。

早先，雷军曾在社交平台上透露涨价消息，给消费者打预防针。上游芯片、内存和屏幕涨价，是手机厂商当下供应链的普遍趋势，因而新品涨价也情有可原。

郭明錤曾预估，中国市场高端手机（4000元以上）的市占率将从2023年的25%-30%提升至2024年的30%-35%。IDC数据显示，2024年第三季度，中国600美元（4277元）以上高端手机市场份额达到29.3%，较去年同期增长3.7%。

今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升，除了上游成本增长的因素，部分消费者也愿意接受更高价格的产品。

近些年，国产手机厂商集体冲击高端手机市场，而今年也是小米实施高端化战略的第五年，只是这一路走来也并不顺遂。小米的第一款高端旗舰手机小米10，取得了较好成绩。但之后发布的小米11、小米12因各种因素均未达预期。

雷军曾坦言，高端太难做，13系列研发过程中也差点夭折。所幸的是，小米14成功地扭转颓势，使得小米品牌在高端市场的发展道路逐渐步入正轨。

然而，和其他厂商相比，小米的高端化探索未能持续显著提升其智能手机平均售价（ASP）和毛利率。2024年第二季度，小米的ASP为1103.5元/部，同比下降0.78%。

此外，小米还发布了小米SU7 Ultra量产版，定位巅峰性能科技轿车，预售价81.49万元，明年交付。由此可见，小米在手机领域积极推进高端化战略，同时汽车也展开了冲高之旅。