李子柒为何依然重要？

李子柒似乎没有变化。视频中的她，依然仙气飘飘的装扮，在四川农村老家做精致手工活，一旁有慈祥的奶奶陪伴。

在过去的三年里，内容生态、变现方式和社会情绪都发生了巨大变化，但李子柒仍然是备受关注的文化现象之一。

要理解背后的原因，我们需要将时间线拉回到2016年，回顾她崛起过程中的几个关键点。

打工人依然喜爱被美化的田园生活

李子柒视频的独特魅力之一在于她对乡村生活的诗意呈现，这与2010年以来“逃离北上广”等网络热梗相呼应。

李子柒呈现的，是一个唯美的、经过滤镜加工的乡村。在这里，她自给自足，制作日常生活所需，分享美好。在这个意义上，她受欢迎的原因，和田园类生活方式视频崛起的原因类似。

2017年最火的综艺之一是《向往的生活》。当黄磊和何炅还没有把《向往的生活》变成一个造梗节目时，它展示的是城市生活的另一种可能。

2021年后，城乡关系的网络流行语从凸显城乡差异的“逃离北上广”转变为体现城乡人群境遇的“小镇做题家”，但都市打工人对乡村生活的向往并未改变，《去有风的地方》等作品的热播便是例证。

在李子柒离开的三年里，视频越来越短、速度越来越快，短视频进一步下沉，乡村题材的呈现方式也发生了变化。大量乡村题材博主涌现，许多人风格更加草根，但难以获得她的持久关注度。“张同学”“东北雨姐”一度凭朴实的农村生活视频赢得大量粉丝，却在走红后迅速遇到热度衰退，遭遇“收割观众”等指控。

当头部网红纷纷倒下，李子柒成为一张底牌

尽管李子柒工作室对收入方面的讨论有所回避，随着她的名气攀升，各种关于其收入的传言开始流传。根据电厂，李子柒停更期间每月广告营收可以达到10.17万美元至12.38万美元（电厂援引了营销平台Nox Influencer的数据，目前该平台上李子柒的收入已经无法显示）。根据蝉妈妈，李子柒账号复更前半年，抖音渠道李子柒品牌的销售额超过1000万元。

然而，2023年之前，许多以“李子柒”为名赚取的收入都进了MCN公司微念的口袋。

2016年9月，李子柒刚靠《兰州牛肉面》收获一定热度时，就与杭州微念品牌管理有限公司签约，由李子柒负责内容创作，微念提供商业推广服务，微念与李子柒共同孵化“李子柒”品牌。2017年7月，李子柒与杭州微念共同出资100万元成立了四川子柒文化传播有限公司，当时李子柒以本名李佳佳（现在李子柒已经将真实姓名改为“李子柒”）持股49%，担任公司法定代表人及执行董事；杭州微念持股51%，为公司的控股股东。

押注和运作李子柒，让微念成为了当时火热的“短视频概念股”，并在2016年至2021年间完成5轮融资，投资方包括字节跳动战略投资部、新浪微博基金、芒果文创基金等。

2021年，李子柒和微念的矛盾集中爆发。双方的矛盾主要集中在“李子柒”品牌IP的归属权。李子柒YouTube账号、天猫旗舰店等重要变现渠道均曾注册在微念名下。矛盾公开爆发不久，字节退出了微念。

经过漫长的法律纠纷，2022年12月，李子柒和微念在法院调解下达成和解：李子柒收回个人社交媒体账号的运营权，而微念则获得“李子柒”品牌在特定类目下的独占经营许可。同月，子柒文化进行了工商变更：而李子柒的持股比例升至99%，成为实际控制人，微念公司保留了1%股份。

在李子柒和微念达成和解协议后，不少平台都传出与李子柒签约的消息。2021年，李子柒出席微博之夜；2023年10月，李子柒出现在“2023抖音美好奇妙夜”宣传片中，均被外界视作将在上述平台复出的信号。不过正式复出时，李子柒几乎在所有平台都更新了视频。

很多人也许忘记，李子柒刚出圈时，围绕她最有争议的讨论之一，就是李子柒是否属于“文化输出”。当时的批评者认为，李子柒过于强调传统元素，有迎合国外观众之嫌，过于理想化，未能反映中国的现实。后来，李子柒的叙述方式被主流媒体认可，成为被鼓励的，对外输出中国文化的方式。

李子柒被主流媒体关注并认可之时，也正是政策发力非遗产业化、乡村振兴的时候。对于政府、从事乡村振兴研究的学者和智库来说，李子柒也代表了一种乡村振兴的路径——一个具有明显地域特色的IP+旅游+特色产品销售。

隐退的三年里，李子柒的公开动作也多与官方宣传有关，例如中国农民丰收节、首届中国（武汉）文化旅游博览会、2021亚洲青年领袖论坛、“强国熊猫周”宣传视频等。

李子柒凭一己之力带火了国风/农村/传统文化博主赛道。往李子柒的细分赛道随便切一刀，都能诞生千万级别的博主。沿着非遗、国风、传统文化的路走下去，我们可以看到“江寻千”，“滇西小哥”等类似的账号，以及《逃出大英博物馆》这样的内容，但却始终没有任何人能长久保持李子柒级别的影响力和热度。

李子柒之所以依然重要，是因为不论是观众、平台还是政策，都乐于见到这样一个养眼、代表着美好的传统生活方式，且能为合作方创造价值的形象。