反向海淘，一种很新的“出海”

从手机壳到辣椒粉，反向海淘中国特产

不出国不知柴米油盐贵，这大概是很多留学生在海外学到的第一个知识。“消费降级”、“极简生活”很多时候都是客观条件下的一种被迫选择，“很多在国内很便宜的东西在国外都很贵，比如手机壳、小挂饰、小文具什么的，价差有好几倍，这种便宜易损的小商品在美国又贵又不好找……”留学生小美告诉笔者，以一款款式精美的手机壳为例，通常这类单品在国内的价格只要20元以内，而在海外电商平台，类似的手机壳价格相差近10倍。

为了将这些简单的快乐留住，有些人选择每次回国的时候人肉“运回”，还有的人则像不少“海淘代购”一样为自己“反向海淘”。

“下单容易转运难”是不少海外华人在进行反向海淘时遇到的一大困扰，找一家靠谱的转运公司，再选择最经济划算的购物清单成为不少人攻略的重点。社交媒体上甚至出现了不少“反向海淘买啥攻略”、“反向海淘转运公司测评”、“反向海淘开箱”等等，在这些清单中小件消耗品占比最大，比如干发帽、便宜的耳钉项链、宠物衣服、手机壳Apple Watch 3表带等。这则帖子截至目前已经拥有上千的点赞与收藏，一场别开生面的“反向海淘经验交流”也在评论区火热展开。

近些年随着直播电商的兴起，“反向海淘”的“狩猎范围”也拓展至主播们的直播间。

社交平台上网友交流反向海淘经验

在社交媒体上，不少坐标为北美、澳洲和欧洲的网友发帖讲述“海淘”体验，“没想到第一次做李佳琦女孩居然是在澳大利亚”，双十一期间，刚刚出国留学的小松还是习惯性地会看一看李佳琦直播间，“价格香到真的是忍不住要下手，如果真的顺利买到一整年的护肤品，即便加上转运费也比黑五便宜，而且黑五可买不到我心心念念的翠宏。”

在白俄罗斯留学的睿睿也有同样的感触，“怀念国内的速度、便利还有美食，来白俄罗斯几个月，厨艺蹭蹭往上涨，”3天前，她像往常一样在李佳琦直播间下单了自己爱吃的零食，“估计要两个月后才能收到了，但我也愿意等，”睿睿说。

从价格优势到中国品牌，“反向海淘”无心插柳柳成荫

当“反向海淘”成为一种趋势，产品也不再仅局限于中国特产。社交媒体上的“反向海淘”经验贴中不少美妆护肤产品页成为了“海淘大类”。“国内现在电商发展特别快，直播带货也很卷，所以很多海外大牌美妆护肤品的价格早就不比国外高了，甚至是全世界最低价。”一位常年“反向海淘”的海外华人momo说。

以李佳琦直播间为例，修丽可、Lamer、Sisley等欧美大牌美妆护肤的价格在大促期间价格优势甚至超过了“黑五”，“如果叠加各种平台优惠券，再加上送的小样，真的非常划算，”留学生芝芝告诉笔者。

与此同时，在国货品牌与欧美、日韩品牌间正在发生的“美妆战争”也将“战火”引向海外，不少国货美妆凭借产品力等优势，借助直播间的窗口，开始通过“留学生/海外华人”这个特别的中介向海外用户完成一场小型“出海”。

zza在李佳琦直播间购买的美妆护肤产品

在北美留学的zza向笔者分享了在李佳琦直播间购买的美妆产品照片，以逐本、稀物集、夸迪、HBN在内的国货美妆占了近八成。在YouTube平台，不少海外美妆博主更是被国货产品种草，成为“自来水”。

不止国货美妆，新中式服饰、国潮运动鞋、电子产品、新能源汽车等都成为了“香饽饽”。据统计，2022年中国玩具出口额达到483.6亿美元，同比增长5.6%。2023年化妆品出口额263.7亿元，增长39.3%，家用电器出口量37.2亿台，增长11.2%，新能源汽车全年出口177.3万辆，增长67.1%……一场真正的“海淘”已在海外发生。

从义乌小商品到国货品牌，“反向海淘”被不断验证为一种“真需求”。在这种趋势下，不少跨境电商从业者与海淘转运商家都积极加入“反向海淘”解决方案的创业浪潮，国内电商平台也积极为“反向海淘”扫清障碍。据报道，目前淘宝已将境外包邮区扩容至10个国家和地区，包括新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨以及中国的香港、澳门和台湾地区；京东全球售新增马来西亚、泰国两大包邮站点。相应国家与地区的用户下单满一定额度后即可享受免费送货权益。

从海淘到“反向海淘”，一个购物车成为了出海和全球化趋势下的缩影，也见证着中国品牌的过去和未来。

王文/文