突破全球100亿次下载后 《会说话的汤姆猫》可能要没了

看看这位发腮的大饼脸狸花猫吧我亲爱的老伙计，说不定你还能想起自己那台安装了《 会说话的汤姆猫 》的旧手机，压了十多年箱底后现在丢到闲鱼只能卖三块两毛七。

虽然我觉得在座的诸位都是网络冲浪达人，但说不定有 10 后也看差评，所以还是简单给大家介绍一下这游戏的玩法。

它不像是现在的手游，恨不得直接给你内置个虚幻 5 进去，想尽办法拉高你的在线时长，复杂的设定和玩法让你头疼欲裂。

《 会说话的汤姆猫 》与其说是游戏，我其实更想把它称作手机桌宠。

它的核心功能，就是用略微尖锐的腔调重复你说的话。

人类的本质是复读机这一定理，在《 会说话的汤姆猫 》上得到了证实。

此外，你还能在 App 里和汤姆进行简单的互动。

点击屏幕上的几个按键，汤姆猫会做出不同的动作。

比如说用爪子挠屏幕、吃鸟（ 未遂 ）、往你屏幕上丢派、放屁……纯属是坏猫哈基米。

你也可以点击它的身体进行互动，摸它它会打呼噜，戳脑袋它会晕倒、戳脚它会大喊 “ 哎呦 ” 。

以现在的眼光看，《 会说话的汤姆猫 》似乎也就那样，玩法不够丰富，互动相当简陋，建模十分粗糙……可它偏偏就火了。

它有多火呢？

用几个具象的数字来形容：《 会说话的汤姆猫 》在上线一年半之后，它的下载次数突破了一亿次，系列作品下载次数在全球 120 个国家达到了 3 亿次。游戏上线 10 年时，《 会说话的汤姆猫 》系列游戏下载量突破了 100 亿次。

你没看错，是 100 亿次。

也就是说，全球男女老少平均下来每个人都下载过 1 次《会说话的汤姆猫 》系列游戏，每个人还倒欠 0.25 次。

这么牛逼的游戏，开发成本是多少呢？

虽然没有一个明确的数据指出游戏整体的开发成本，但汤姆猫的模型价格还是公开的。

2009 年在斯洛文尼亚，凑了 25 万美金的萨摩和依莎和几个朋友办了个叫 Outfit7 的公司，打算开发点软件上线苹果的 App Store ，几个人试过 iOS 、Android等平台，做过各种软件，结果都没做起来。

有一天，萨摩想试试做手游，正巧，他在一个叫做 TurboSquid 的 3D 模型网站上，看到了一个 2004 年的猫咪素材。

是的，这就是名震全球的汤姆猫，在当时，它的价格是 90 美元。

《 会说话的汤姆猫 》一经推出，游戏一炮而红，迅速登上 App Store 排行榜榜首。

本来赔穿底裤的 Outfit7 趁热打铁，开始推出系列游戏。

2011 年上线《 会说话的本》、《 会说话的汤姆猫 2 》、《 会说话的皮埃尔》；2012 年上线《 汤姆猫的情书》、《 会说话的金杰》、《 会说话的安吉拉》；2013 年上线《 会说话的金杰 2 》、《 我的汤姆猫》……

Outfit7 基本上保持每年 3 部左右窜稀式的更新，时至今日，已经有超过 30 多部系列作品，会说话的汤姆猫和它的朋友们，整个就是一 “ 话痨宇宙 ” 。

站在马后炮视角，我们并不难理解看啥啥不行的 “ 会说话的汤姆猫和它的朋友们 ” 为啥能火。

核心原因，就是差点创业未半中道崩殂的 Outfit7 ，像 “ 桃花源记 ” 里的武陵人误入桃花源一样，误打误撞摸到了信息时代的脉搏。

在《 会说话的汤姆猫 》横空出世的 2010 年，智能机还是个新鲜玩意，当时你有个诺基亚 N97 ，那你回头率直接拉满。

人们经常看到的还是电阻屏，你得用指甲去点屏幕，或者抽出手机自带的触控笔戳戳戳。

而《 会说话的汤姆猫 》，用最低的门槛，给大家展示了一下电容屏的未来是什么样的。

手指在屏幕上的每次点击，汤姆猫都会做出互动动作，这种实体键盘难以带来的正反馈，在那个时候就是科技的象征。

同时游戏也不只是局限于触觉，汤姆猫学你说话，也是一种新鲜的玩法，当时的游戏厂商很少关注到麦克风这个元器件。

小发记忆里，在《 会说话的汤姆猫 》之前知道利用麦克风的手机游戏，应该是一款在非智能机上就有的叫做《 吹裙子 》的游戏。玩法顾名思义，你对着麦克风吹气，屏幕上女郎的裙子就飘起来。

还有促成 Outfit7 商业神话的最关键一点，在我看来其实是《 会说话的汤姆猫 》系列从一开始就有的一个按钮。

这个藏在左上角的 “ 摄像机 ” 按钮并不明显，你可能都没注意到。

不过在整个App里，也许它才是整个软件里最懂互联网的地方。

它的功能其实很简单，那就是录像。

点击 “ 摄像机 ” 按钮，你可以录制一条最长 30 秒的视频，视频可以通过邮件等方式分享给朋友，也可以上传到平台上。

为啥小发如此看重这个按钮，就是因为它搞懂什么决定了互联网的流量——那就是传播。

触屏体验、声音互动，再加上录制分享，这三套超前的组合拳下来，直接让当时的网友上头了。

玩到《 会说话的汤姆猫 》的那一刻，就和你在小学机房里，第一次摸到双飞燕滚球鼠标，踏上信息高速公路一样极具冲击力。

这意味着你进入了一个新的时代，未来十几年主导全球几十亿人生活工作学习的智能机科技在向你招手，而当时的你还不知道它有如此巨大的能量。

我们只是觉得：真有趣啊。

不过就算是再慢热的人，看到泼天的流量砸到 Outfit7 后，也应该能从空气里嗅到钱味。

向 Outfit7 伸出手的，就是开头提到的那家浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司。

这家公司成立于 2007 年，最开始它叫 “ 浙江时代金科过氧化物有限公司 ” ，和互联网毫不沾边。

上市前主要业务是主要研发、生产和销售过碳酸钠、过硼酸钠、三嗪次胺基己酸和醋酸钠等产品，它的客户则是各大洗衣粉品牌。

2015 年，它是中国大陆最大的过碳酸钠生产和出口企业，创始人的目标是 “ 全球最大的过氧化物及功能日化原料的制造商 ” 。

结果到了 2016 年，浙江金科开始不务正业，收购了几家游戏公司，突然宣布转型搞手游。

这个时候，远在斯洛文尼亚的 Outfit7 老板想要套现，和老婆出去搞基金会，于是聘请高盛集团帮他找机会。

隔了七千多公里的距离，双方看对了眼。

Outfit7 老板萨摩从来没听过浙江金科，但他在 10 亿美元面前也晕头转向了，最后在合同上签下了大名。

《 会说话的汤姆猫 》正式成为中国猫之后，浙江金科也改名成金科文化，它开始在国内大搞 IP 。

2017 年，《 会说话的汤姆猫 》参加了 ChinaJoy ，之后央视也播放过这一 IP 的动画。

你会发现金科文化转型手游，买下 Outfit7 股份的选择似乎很正确。

从游戏产业的角度来看，手游确实是当时的热门产业， IP 也是一个热门词汇。

金科文化在当时也出了钥匙扣、毛绒公仔、跑酷杯、手提袋、鼠标垫等周边，顺着潮流赚钱。

从大环境的角度来看，金科文化似乎预言了未来的人口问题。

当时的媒体（ 八成是通稿 ）认为，金科文化拿下《 会说话的汤姆猫 》，是觉得二胎政策会为公司赚到更多的钱。

它投资早教，卖玩具、服装学习用品，计划和购物中心连锁开发汤姆猫 IP ，打通线上线下。

到了 AI 时代，这公司也没闲着， 2024 年 12 月，金科文化发布旗下首款 AI 儿童情感陪伴机器人。

根据官方披露的信息来看，这机器人终于不再是单纯的复读。

人类可以通过触摸感应和语音唤醒 AI 汤姆猫，和它进行语音互动。据称它还可以根据语气判断人类的情绪，并以此来调整说的话和腔调。

不过以前其实有类似的产品，这类主打陪伴的赛博宠物也不是啥新鲜玩意了。

那么问题来了，汤姆猫是凭什么说服家长买单的呢？是最低 1499 的到手价吗？

说实话，它的定位太尴尬了，买不起的家庭不会考虑 AI 机器人，买得起的家庭有更好的选择。

在我看来，论 AI 技术，它赶不上那些互联网厂商。

而且儿童向的《 会说话的汤姆猫 》 IP 作为上一代人的青春记忆，显然没有适配下一代的童年。《 愤怒的小鸟 》、《 水果忍者 》、《 神庙逃亡 》等作品纷纷倒下，汤姆猫自然也不例外。

论小孩的熟悉程度，它可能都没有喜羊羊与灰太狼官方出的那款 AI 娃娃有吸引力。

而且券后价格不到 400 元，你说这怎么打？

在这个市场，卷不过的结局惨烈太多了。

毕竟在座的各位也知道，大家在生娃这件事上相当叛逆。新生儿的数量就这么多，想赚这份钱不容易。

曾经互联网的弄潮儿《 会说话的汤姆猫 》，现在已经没那么懂互联网了。它赖以成名的分享功能，现在已经成了烂大街的 App 必备功能，而汤姆猫似乎没有找到新的出路。

我们必须承认当年《 会说话的汤姆猫 》很强，也必须承认现在的《 会说话的汤姆猫 》很弱，就像刺猬乐队在歌里写的那样：一代人终将老去，但总有人正年轻。

和游戏厂商们百花齐放的手游相比，《 会说话的汤姆猫 》系列太老旧了，它的核心玩法没有太大的变动，以至于成了旧时代的残党。

它没能在风口上为自己塑造金身，成为吃豆人、俄罗斯方块这种永不过时的神作，这也就意味着，它即便再经典，也是可替代的。

此后，世界上依旧出名的汤姆猫，可能只剩下《 猫和老鼠 》中的汤姆了。

据营销分析平台 AppsFlyer 统计，作为汤姆猫系列主要收入来源的广告业务，在 2022-2023 年广告收入分别同比增长 -16.76% 、 -15.98% 。

安迪 · 沃霍尔认为 “ 每个人都可能在 15 分钟内出名 ” 、 “ 每个人都能出名 15 分钟 ” 。

我偶尔会怀念汤姆猫，可属于它的 15 分钟已经过去了。

但 Outfit7 确实还没死，活着就有无限可能，希望它还会等来下一个 15 分钟。