iPhone 16e意外变贵 苹果不想拿利润换销量

涨价

而且，iPhone 16e各配置的平均价格也仅比苹果目前在售的其他所有新iPhone型号的平均价格低31%。此前，iPhone SE各配置的平均价格则比其他型号低了52%。苹果此次发布新款低端机在预料之中，甚至连苹果CEOTim Cook(Tim Cook)也在上周进行了预告，但是iPhone 16e的涨价却成了最大的意外。苹果在2016年推出了首款iPhone SE手机，起售价为399美元，上一次更新该产品线是在2022年。

iPhone 16e

更高的售价可能会限制iPhone 16e的吸引力，至少对于那些预算紧张的消费者来说是这样。这也使得iPhone 16e更难帮助苹果摆脱当前iPhone销售周期的低迷状态。截至12月份的第一财季(日历年第四季度)是iPhone 16系列的首个完整上市季度，但是苹果在该季度的iPhone销售额同比下降近1%。根据金融数据公司Visible Alpha提供的分析师一致预期，在截至今年9月的财年中，iPhone销量预计将下降近3%。

不能过于低端

然而，追逐低端市场也有风险。长期以来，苹果一直努力保持其高端形象，甚至曾为其首款Apple Watch系列打造18K金版本，售价高达1万美元。该公司还努力保持令消费电子行业羡慕的利润率。但是，苹果也为保持这种领先地位付出了昂贵代价。苹果去年在研发上花费了近320亿美元，几乎是五年前的两倍。同期，该公司的年收入增长了48%。

苹果每年的产品毛利率走势

那么，在iPhone 16e上是追求销量增长还是保利润呢，这种取舍给苹果带来了特别的挑战。苹果为iPhone 16e引入了Apple Intelligence服务，这需要额外处理器来支持。这款手机还首度搭载了苹果自家设计的新基带芯片，目的是逐步摆脱对高通的依赖。但是，自研基带芯片同样耗费了苹果大量资金和时间。事实上，这个过程已经比预期的更长：高通原本预测其芯片会在2023年底之前逐步退出大部分iPhone机型。然而，即便苹果自研基带芯片在iPhone 16e中表现良好，这一过渡也不会一蹴而就。苹果和高通目前的基带芯片供应协议将持续到明年年底。

iPhone 16e的涨价凸显出苹果对利润的关注。它的售价和其他iPhone型号并未拉开差距，对其他更高端机型的销量蚕食可能有限：16e的相机配置不如16系列其他型号，并且没有提供一些SE用户青睐的小尺寸和Home物理按键。虽然苹果这款不那么便宜的iPhone可能不会成为爆款，但也不会给苹果造成重大利润损失。