2025年Q1全球手机市场三强争霸 华为成最大黑马
4月17日，市场研究机构Counterpoint Research发布的初步数据显示，2025年第一季度全球智能手机出货量同比增长3%，三星凭借Galaxy S25系列新品优势微弱领先苹果重返榜首，而华为则成为季度增长最为迅猛的品牌。这一数据表明，全球智能手机市场在经历2023年的低迷后，连续第二年实现开局增长。
Counterpoint Research 初步市场监测数据
据了解，本季度市场增长主要动力来自中国、拉丁美洲及东南亚等新兴市场。然而，Counterpoint高级分析师Yang Wang指出，第一季度3%的增长率未达机构此前6%的预期，主要受季度末关税政策不确定性和厂商采取的谨慎库存策略影响。该机构已调整市场预期，认为2025年全年可能面临零增长甚至负增长的风险。
在品牌竞争格局方面，三星与苹果的龙头之争愈发激烈。Counterpoint高级分析师Jene Park表示，三星依靠Galaxy S25系列新品发布以及中低端A系列更新，成功在出货量上反超苹果。值得注意的是，苹果罕见地在第一季度推出了新品iPhone 16e，这一策略帮助其在日本等特定市场提升了份额。尽管在出货量排名上位居第二，但数据显示苹果在实际销量上仍领先，且创下历年第一季度最佳业绩。
Counterpoint Research 初步市场监测数据（基于出货量）
小米则以2%的同比增长稳居全球第三位，得益于其在中国市场的强势回归。通过零售渠道扩张和产品线优化，小米在本土市场实现了显著增长。OPPO和vivo紧随其后，分列第四、第五位，两家厂商均受益于各自中端机型的良好表现及中国政府的消费电子补贴政策。
最令业界瞩目的是华为的表现，作为本季度增长最快的品牌，华为已跃升为中国市场的领导者。分析显示，华为成为中国消费电子补贴政策的最大受益者，其全球市场份额正逐步回升。
Counterpoint预计将于本月底发布第一季度的最终数据。市场分析人士认为，在当前全球经济不确定性增加的背景下，各大手机厂商正加速技术创新和产品迭代，以维持竞争优势。随着AI功能成为新一轮竞争焦点，下半年市场格局可能出现新的变数。
