微软利用生成式人工智能制作Surface广告 发布三个月无人注意到

这则广告于1月30日在YouTube上线，但并非完全由生成的内容构成。在周三发布的微软设计博客文章中，高级设计传播经理Jay Tan承认，“偶尔会出现AI幻觉”，这意味着创作者必须修正部分AI输出，并将其与真实素材整合在一起。

“在决定广告中哪些镜头要由AI生成时，团队认定任何复杂的动作，比如敲击键盘的手部特写，都必须现场拍摄，”Tan说道，“而那些快速切换或动作有限的镜头，则非常适合与生成式AI工具共同创作。”

微软尚未具体说明哪些镜头是使用人工智能生成的，但Jay Tan详细介绍了整个流程。人工智能工具首先用于生成“引人入胜的剧本、故事板和宣传资料”。随后，微软团队结合书面提示和示例图像，让聊天机器人生成可输入图像生成器的文本提示。这些图像经过进一步迭代，经过编辑以纠正幻觉和其他错误，然后输入到 Hailuo 或 Kling 等视频生成器中。谭盾仅提到了这些具体的人工智能工具，至于聊天机器人和图像生成器则未具体说明。

“我们可能经历过成千上万个不同的任务，一点一点地雕琢，直到最终达到我们想要的效果。从来没有一个任务是一次性完成的，”创意总监 Cisco McCarthy 说道。“这源于坚持不懈的努力。” 听起来，整个过程比实际需要的工作量更大，但视觉设计师 Brian Townsend 估计，团队“可能节省了通常所需 90% 的时间和成本。”

这一过程呼应了微软首席设计官乔恩·弗里德曼最近对我的同事汤姆·沃伦的评论，即人工智能将成为创意人员武器库中的又一个工具，而不是彻底取代他们。正如弗里德曼所说，“突然之间，设计的工作变成了如何编辑？”

尽管这段视频已经上线近三个月，但直到现在才有迹象表明有人注意到了它的AI输出。截至本文撰写时，这则广告在YouTube上的观看次数略高于4万次，而且所有热门评论中，没有一个推测该视频是使用AI制作的。

既然知道这则广告涉及人工智能，我们很容易就能猜出其中的漏洞——会议记录的镜头明显不是手写的，梅森罐子大得可疑，所有一切都透着人工智能的影子——但如果不去刻意寻找，显然很多观众根本无法发现其中的差别。广告的快速剪辑有助于掩盖人工智能输出的缺陷，但也暗示着，在合适的人手中，人工智能工具如今已经强大到足以让人忽略不计。