Google Discover新增AI摘要 出版商面临流量进一步下滑的风险
搜索巨头 Google 已开始在其 iOS 和 Android 搜索应用 Discover 中推出人工智能摘要。现在，用户不再会看到来自主要出版物的标题，而是会在左上角看到多个新闻出版商的徽标，然后是人工智能生成的引用这些来源的摘要。该应用程序警告说，这些摘要是由人工智能生成的，“可能会出错”。
该功能尚未在Google应用内的所有新闻报道中启用，Google发言人在接受采访时确认，这并非测试，而是在美国正式推出。该功能将登陆美国iOS和Android系统，重点关注体育和娱乐等热门生活方式话题。Google还指出，该功能将帮助用户更轻松地选择想要访问的页面。
除了摘要之外，Google一直在尝试其他方式来呈现 Discover 中的新闻。虽然没有标记为由人工智能驱动，但一些新闻会在标题下方显示一组要点，或与类似新闻分组。
例如，一篇关于特朗普总统与乌克兰协议的报道，还包含其他关于特朗普最新行动的报道的链接。与此同时，《华盛顿邮报》一篇关于ICE的报道，后面则附有总结报道内容的要点。
此次搜索应用更新之际，包括《华尔街日报》、雅虎、彭博社、《今日美国》等在内的多家出版商已在自家网站上试验人工智能。一些初创公司也加入了这一行列，例如Particle，这款新闻阅读器不仅利用人工智能总结新闻内容，还允许用户从不同角度进行解读，或提出后续问题，以更好地理解所涵盖的主题。
尽管进行了这些尝试，出版业仍然非常担心向人工智能的转变将如何影响网站流量和推荐。借助Google的“人工智能概览”和“人工智能模式”等功能，用户不再需要直接访问网站即可获得搜索查询的答案——答案可以自动汇总，或通过类似聊天机器人的界面分享。除了Google之外，其他人工智能应用也出现了同样的趋势，例如 ChatGPT 或 Perplexity。
最近，Google试图通过推出 Offerwall来安抚发布商。这项功能允许发布商通过广告等更依赖流量的选项之外的方式获得收入。借助 Offerwall，使用 Google Ad Manager 的发布商可以尝试不同的方法来提供对其内容的访问权限，例如小额支付或让用户参与调查、注册简报、观看广告等等。
但对于许多出版商来说，这些工具来得太晚了，因为流量早已急剧下降。
《经济学人》本周的一篇报道援引市场情报公司Similarweb的数据指出，截至 6 月份，全球搜索流量同比下降了 15% 。
该公司早期的数据还发现，网络上没有点击新闻网站的新闻搜索数量从 2024 年 5 月 AI Overviews 推出时的 56% 增长到 2025 年 5 月的近 69%。有机流量也有所下降，从 2024 年中期峰值的 23 亿次访问量下降到不到 17 亿次。
在这一转变中，即使Google搜索的流量有所下降，Google Discover 仍然是点击量的主要来源。但如果 AI 摘要在Google应用中更广泛地推广，这种情况可能就不再存在了。
