Instagram为顶级创作者推出实体“金戒指”奖项

新奖项计划的评审团包括Instagram负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)、导演斯派克·李(Spike Lee)、设计师马克·雅可布(Marc Jacobs)、YouTube博主马奎斯·布朗利(Marques Brownlee)、演员雅拉·莎黛(Yara Shadhi)、化妆师帕特·麦格拉斯(Pat McGrath)等人。

获奖者将获得由英国时装设计师格蕾丝·威尔士·邦纳(Grace Wales Bonner)设计的定制实体戒指，以及Instagram个人资料周围的数字金戒指。他们还能够设计定制的"点赞"按钮，在用户点赞动态帖子时显示。值得注意的是，获奖者不会获得任何形式的金钱奖励。

这一举措正值Meta在过去几年中缩减创作者付费计划之际。 今年早些时候，Meta关闭了一项向创作者支付在其个人资料中投放广告费用的计划。2023年，该公司停止向Instagram和Facebook上的Reels创作者提供奖金。公司还在2022年关闭了联盟营销奖金计划。

新奖项计划的推出也正值创作者在2024年品牌合作减少52%的背景下，这一数据来自Kajabi的调查。此外，美国银行去年表示，除了赞助合作伙伴关系放缓外，该领域还存在竞争，因为更多付费合作伙伴关系集中在顶级创作者中。

鉴于这些近期变化，Instagram推出不向获奖者提供任何金钱补偿的象征性奖项计划显得颇为有趣。相反，它专注于创建一个被认为是内容创作者界奥斯卡奖的奖项计划（但没有实际的颁奖典礼）。

该公司在一篇博客文章中表示，这个奖项"完全是为了表彰那些不害怕承担创意风险并用自己的方式做事的人。那些通过创意将人们聚集在一起并值得认可的人。"

获奖者将于10月16日公布。