苹果iPhone平均售价首次突破1000美元 创纪录季度推动高端化趋势加速

来自 Counterpoint Research 的数据指出，受“高端化”（premiumization）趋势以及物料成本上升影响，iPhone 在去年四季度的全球平均售价已达 1011 美元。

另一家分析机构 Smart Analytics Global（SAG）在独立报告中则给出了更高的数字，认为 iPhone 当季 ASP 达到 1032 美元，同样强调这是苹果首次将平均售价推上 1000 美元以上的水平。

从整体市场来看，全球智能手机在 2025 年第四季度的平均售价也首次突破 400 美元，同比上涨 8%，延续了此前高端化带动 ASP 持续走高的趋势。

在上一年度的统计中，iPhone 的全球平均售价刚刚突破 900 美元，而当时整个智能手机市场的 ASP 约为 356 美元，如今这一差距进一步拉大。

具体到机型层面，2025 年 9 月推出的 iPhone 17 系列成为拉动苹果 ASP 和营收的关键力量。

数据显示，得益于 iPhone 17 系列的销售表现，苹果在 2025 年第四季度拿下了全球智能手机市场 59% 的营收份额和 25% 的出货量份额，同时带动全球智能手机总营收同比增长 13% 至 1430 亿美元，出货量则同比增长 5%。

Counterpoint 的统计图显示，iPhone 17 Pro 与 Pro Max 在产品组合中的占比显著提升，叠加用户选择更大存储容量版本的趋势，是推高整体 ASP 的主要因素之一。

报道指出，iPhone 17 系列中配置拉满的顶配版本售价高达 2000 美元，成为近年来苹果产品线价格上限的新标杆。

分析机构同时提到，除了高端化本身，全球智能手机价格走高还与存储芯片供应紧张、DRAM/NAND 价格上调以及各大厂商提前发布旗舰机型等因素密切相关。

在发达市场和新兴市场，消费者在节假日促销、以旧换新和分期付款等因素驱动下，更愿意升级到价位更高、规格更高的机型，从而推高了整体出货结构和市场 ASP。

Counterpoint Research 总监 Tarun Pathak 预计，随着高端化深入、内存等关键元件价格继续上涨以及用户对 AI 功能需求的提升，全球智能手机 ASP 在未来几个季度仍将延续上涨趋势。

不过，报告也警示称，更高的内存与组件成本可能在 2026 年对出货量构成压力，迫使厂商在价格与销量之间寻找新的平衡点。

多家分析机构此前都曾指出，苹果多次在单个季度中贡献了全球近一半的智能手机营收，而苹果生态的“黏性”也是支撑其高 ASP 的重要因素之一。

由于用户在长期使用 iOS、iCloud、Apple Watch、Mac 等多设备配合形成的生态依赖，更不愿转向价格更低的Android手机，这在无形中巩固了苹果在高端市场的定价能力和利润空间。