产品集体遭遇中年危机 国产伟哥一年少卖近800万片

2023年，金戈还是白云山最耀眼的明星单品，年销量首次突破1亿片，营收高达12.9亿元，毛利率更是常年维持在90%以上。

彼时，谁能想到这款被誉为“中国伟哥”的神药，这么快就遭遇了中年危机。

据悉，1998年，辉瑞的万艾可作为全球首款口服ED治疗药物横空出世，并于2000年进入中国。

随后，礼来的希爱力以“36小时长效”的差异化定位入局，与万艾可、拜耳艾力达形成外资三足鼎立的格局。

直到2014年，白云山的金戈以国产首仿身份登场，用价格优势撕开口子，将市场改写为“国产品牌主导、原研药退守”的新局面。

但令人费解的是，金戈的失速并非发生在市场萎缩的背景下。

此前一组数据显示，我国成年男性中，预计存在ED症状的人数高达1.4亿人，如此庞大的潜在需求，难道一夜之间消失了？

事实上，随着2014年万艾可专利到期，国内ED药物市场早已不是二人转了。

截至2025年3月，国内已有近50家企业获得西地那非仿制药批文，累计受理的仿制药申请达137条，并将价格压到了极致。

玩家接连涌入的直接后果是价格战，在电商平台上，万艾可50mg片的最大优惠后单价已降至29.8元，较上市初期百元以上单价降幅超70%。

而金戈的中年危机，本质上是仿制药红利见顶造成的。