中国智能手机市场整体下滑 非国产品牌逆势走高

根据路透社援引 CAICT 公布的统计数据，2026 年 6 月，外国品牌智能手机在中国的出货量较 5 月环比增长 66%，达到 328 万部；同期，中国本土品牌智能手机出货量为 1915 万部。 然而从同比表现看，中国智能手机市场整体规模较 2025 年 6 月下降了 15.3%，呈现出“总盘缩小、外资品牌逆势扩张”的结构性变化。

在当前时间点，即苹果将于 2026 年 7 月 30 日公布最新季度财报之前，这一趋势尤为受到资本市场和行业的关注。 由于 CAICT 披露的数据并未按具体厂商进行细分，无法精确计算 iPhone 在该月的占比，但从“外国品牌手机显著增长、本土品牌下滑”的方向来看，苹果及其他海外厂商在中国市场的表现正在明显改善。

中国市场的重要性不仅在于其体量庞大，还在于其曾长期被视为苹果在全球版图中的“压力点”。 多年来，iPhone 在中国的销量曾出现持续走低的趋势，本土品牌凭借性价比与本地化服务不断蚕食高端与中高端市场。 此番出货量结构的变化，意味着苹果在这一关键市场的颓势正在被扭转。

这一变化也被部分分析人士解读为中美关系出现一定程度缓和的信号之一。 例如，美国前总统特朗普时期实施的争议性关税政策，被认为曾在中国消费者中激发了一定程度的“反 iPhone”情绪，推动更多用户转向本土智能手机品牌。 随着相关政策影响逐步退潮以及市场环境调整，外围因素对 iPhone 销量的压制似乎正在减弱。

从更长周期看，iPhone 和其他海外品牌在中国重新获得关注和青睐的过程，和苹果今年以来在财报中展现的强势表现相互呼应。 在苹果 2026 年 3 月季度，来自中国市场的 iPhone 销售收入达到 205 亿美元，同比增加逾 40 亿美元，创下纪录水平。 苹果 CEO Tim Cook当时将这一成绩很大程度归功于 iPhone 17 在中国市场的强劲表现，称该机型“真正打动了当地消费者”。

业内普遍认为，随着 Apple Intelligence（苹果的 AI 体验整合方案）在中国的落地，这一趋势可能还有进一步强化的空间。 由于中国针对人工智能的监管法规体系复杂，Apple Intelligence 尚未在当地正式推出，但最新迹象显示其在中国的发布已经“进入进程”，预计相关计划将很快宣布。 对于已经在硬件层面实现差异化的 iPhone 17 系列来说，软件和服务层面的 AI 能力一旦补齐，可能将进一步增强其在中国高端市场的竞争力。

与 iPhone 在中国的回暖同步，苹果整体在中国市场的销售表现亦出现明显反弹。 有统计称，苹果在中国的整体销售额已实现 38% 的同比增长，扭转了过去数年连续下滑的局面。 这类数据与全球范围内强劲的 iPhone 需求共同推动苹果市值再次攀升，公司总市值一度突破 5 万亿美元，重新夺回“全球市值最高公司”的头衔。

在即将到来的 2026 年第三财季业绩发布前，业界将密切关注中国市场的后续走势，包括：外国品牌手机能否延续当前的高增长态势、本土品牌在整体市场下滑中的调整速度，以及 Apple Intelligence 等新技术在中国的落地时间表与实际效果。 对苹果而言，中国仍是既充满挑战又蕴含巨大增量空间的关键市场，而此次出货结构的变化，可能只是这一新阶段的开端。