普华永道陷入研报“AI造假”风波 错漏百出引发舆论关注
全球四大会计师事务所之一的普华永道（PwC）因涉嫌将AI生成的劣质内容作为权威研究报告发布而陷入舆论漩涡。据第三方AI检测工具GPTZero及多家主流媒体调查，普华永道中东分支机构在2024年至2026年期间发布的至少四份“思想领导力”专题报告中，充斥着大量的AI幻觉、伪造引用以及虚假脚注。
这些原本旨在展示普华永道对中东地区生成式AI、公共服务和电动汽车等前沿领域洞察力的报告，在细节上暴露出诸多令人啼笑皆非的漏洞。在一份宣称“近70%的地区CEO认为生成式AI将重塑业务”的报告中，其引用的脚注链接指向的网页根本未提及相关调查；另一份网络安全报告的参考文献链接中，甚至直接携带着“utm_source=chatgpt.com”的追溯标签，几乎坐实了内容出自ChatGPT之手。
更令人吃惊的是，报告在举例摩根大通利用AI自动化审核商业贷款协议的“成功案例”时，引用的唯一来源竟是一名仅有280名粉丝的青少年在Medium上发布的个人博客，且报告将发生于2017年的事件误植为近年由大语言模型驱动的项目。此外，部分电动汽车报告还出现了引用无法追踪的研报、脚注指向无效网页，以及在短短两页内三次重复同一数据却使用不同出处或完全不标明出处等混乱现象。
对此，GPTZero的政策分析师指出，这种混乱且缺乏逻辑的文献标注正是典型的AI生成研究特征，而普华永道此前一直将自己塑造成“负责任使用AI”的行业权威，如今却犯下此类低级错误，显得尤为讽刺。
事实上，普华永道并非孤例，其竞争对手安永（EY）和毕马威（KPMG）此前也曾因发布含有AI幻觉的报告而被取消并撤回相关文章。目前，普华永道中东公司已对此承认错误，表示高度重视出版研究的准确性，并承诺将更新和修正受影响的引用文献，同时调整相关审核政策以杜绝此类事件再次发生。
