OpenAI加速广告业务扩张 ChatGPT广告正式登陆31个欧洲市场
OpenAI正显著扩大其广告业务版图，宣布将在31个欧洲市场面向使用Free和Go套餐的用户推出ChatGPT广告服务。早在今年1月，OpenAI便首次公布了在美国市场为ChatGPT用户引入广告的计划。该广告试点项目于2月正式启动，随后陆续扩展至加拿大、澳大利亚和新西兰等市场。如今，在开启首次美国广告测试仅六个月后，OpenAI正大幅加速其商业化步伐。随着此次进军欧洲，ChatGPT的广告服务现已覆盖全球35个国家。
从下周开始，包括德国、法国、西班牙、意大利、瑞典、挪威、丹麦、荷兰以及奥地利在内的多个欧洲国家的ChatGPT用户，可能会在对话中看到广告内容。与美国市场的情况相同，广告仅针对ChatGPT的免费版（Free）和Go版用户显示。而Plus、Pro、Business、Enterprise以及Edu版本的用户将继续保留无广告的纯净使用体验。
与Google或Meta成熟的自助式广告平台不同，ChatGPT广告在推出初期并未完全开放自助服务。目前，广告主需要通过OpenAI的广告解决方案团队、代理合作伙伴或技术合作伙伴来接入投放。不过，OpenAI计划在今年夏末通过其广告管理器（Ads Manager）全面推出自助接入功能。
在过去半年里，基于早期广告主的反馈，OpenAI对其广告平台进行了大幅升级，新增了对转化优化、千人展示成本（CPM）竞价、单次点击成本（CPC）竞价、地理定位以及自定义受众等多种营销功能的支持。如今，广告主不仅能追踪点击率，还可以利用OpenAI Pixel、Conversions API以及第三方数据监测整合功能，进行更深层次的广告绩效衡量。
在推广策略上，OpenAI将ChatGPT定位为一个极具吸引力的新兴广告平台。OpenAI认为，相比于Google等传统的关键词搜索引擎，ChatGPT是更优质的广告投放阵地。在使用AI进行对话时，用户不再仅仅是输入几个干瘪的搜索词，而是会详细且准确地阐述自己的目标、关注点以及面临的限制条件，例如详细规划一场旅行或全面比较某类产品。这为营销人员提供了一个难得的机遇，使他们能够在消费者探索和评估选项的整个购买旅程中精准触达受众，并在激发灵感、影响决策乃至最终促成购买的关键时刻提供有价值的商业信息。
尽管广告业务正在快速扩张，但OpenAI强调了其保持产品客观性的底线：ChatGPT的生成回答绝不会受到广告赞助的影响。同时，该公司重申了对隐私的保护承诺，用户的对话内容将对广告主严格保密，OpenAI也绝不会向第三方出售任何用户数据。
