全球智能手机销量下滑 唯独苹果逆势增长表现亮眼

数据显示，从今年3月下旬至8月初，印度智能手机销量较2025年同期下降了14%，在7月份的大型促销活动结束后，市场更是连续三周出现下滑。然而，凭借消费者对iPhone 17的强劲需求以及持续的优惠购机活动，苹果在印度的销量实现了15%的显著增长，表现优于所有竞争对手。相比之下，三星和OPPO在当地仅实现了4%的增长。研究机构指出，各大促销活动实际上是在透支前后的市场需求，而非真正做大市场蛋糕。在普遍涨价的背景下，预计2026年印度智能手机市场全年将下跌约13%。

在拉丁美洲市场，第二季度智能手机出货量下降了10%，创下自2023年第三季度以来的最大年度降幅。在摩托罗拉、荣耀和小米等品牌市场份额纷纷缩水的情况下，苹果和三星成为仅有的实现增长的品牌，增幅分别为5%和6%。据悉，苹果之所以能取得增长，是因为其自行消化了零部件成本的上涨，而没有将压力转嫁给消费者。目前，在拉丁美洲600美元以上的高端手机市场中，苹果已占据了约51%的份额。

欧洲市场同样不容乐观，第二季度出货量下降10%至3500万部，创下三年来最差的第二季度表现。不过，苹果在该地区的市场份额成功增加了9个百分点，与三星同以34%的占比并列第一，小米则以15%的份额紧随其后，其余品牌的市场份额均未超过4%。Counterpoint预计，随着库存枯竭，欧洲市场将进一步下滑，但苹果有望继续跑赢大盘。

与此同时，中国智能手机市场在今年前30周内下降了8.6%。在“618”购物节结束后，由于各大零售渠道减少了折扣力度，加之夏季需求已在促销期间被大量释放，苹果在华销量自7月起有所放缓。研究机构预计这一平淡期将持续到新款iPhone发布。另一方面，华为自今年4月以来持续领跑中国市场，占据了每周超过五分之一的销量。

展望未来，Counterpoint预计，存储芯片供应紧张和价格高企的局面将贯穿2026年剩余时间，全球市场在2028年之前不太可能迎来全面复苏。此外，苹果预计将于今年9月正式推出新一代iPhone阵容，届时有望亮相的机型包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及折叠屏形态的“iPhone Ultra”。