Google 8月30日起在欧洲经济区停用“站点声誉滥用”手动降权

这意味着一项政策在全球并未废止，同一页面可能在柏林与波士顿显示不同排名。欧盟委员会依据《数字市场法》曾就此展开调查，并表态将继续监测新执行方式是否符合法规。

政策调整核心：改变的是执行效果，而非规则本身

“站点声誉滥用”是指将第三方内容放置于信誉较高的域名下，借宿主站点的排名信号获取不当优势，行业俗称“寄生搜索优化”。Google在2024年3月核心更新时将其纳入垃圾信息政策，并开始对涉事栏目或子域实施手动处理，而非整站封杀。

周五公告明确两条并行规则：

• 对欧经区外用户：手动措施仍直接作用于违规部分的页面，站点其余内容不受牵连。

• 对欧经区内用户：同一手动措施的“降权影响”不再体现于搜索结果；被标记栏目可能在系统层面被拆分，经过一段时间后按其自身质量独立排名，不再继承宿主域名的权威信号。

站长仍会在Search Console中收到手动措施通知，并可提交复议申请；复议通过后还可进入调解程序。尽管欧经区展示结果不受影响，但后台记录仍然存在，因为同一页面可能被全球用户访问。

官方政策页补充说明：欧经区内的相关页面可被归类为独立于主域的子类别，按同类内容竞争（例如博彩栏目与博彩栏目竞争，而非借新闻品牌权重排名）。拆分时间表不设统一截止日期，公告仅称“随时间推进”。算法层面将某一栏目视为独立站点进行评估的做法，并未取消。

Google发言人表示，欧洲用户同样面临寄生内容和付费占位问题，公司依然坚持该政策；但担心《数字市场法》的过宽适用会削弱反垃圾能力。为回应欧委会关切，Google同意调整欧洲执行方式并澄清判定标准。此次博客署名来自搜索质量团队，未具名个人；从周五发文到周日生效，间隔仅两天。

欧委会调查与出版商诉求

欧委会于2025年11月13日依据《数字市场法》正式立案。监管监测认为，当新闻及其他出版网站托管商业合作方内容时，原有政策会整体或局部压低这些站点在搜索中的排名，出版商称流量和广告收入受损。德国公司ActMeraki及欧洲出版商组织均参与投诉。欧委会发言人欢迎Google的调整，表示搜索将不再仅因托管第三方内容而下调新闻出版物，并承诺继续监督执行是否符合《数字市场法》。若违反该法，最高可处全球年营业额10%的罚款。

Google将本次调整定性为“与欧委会讨论后”的执行口径变更，同时重申担忧该法被过度使用。同期，政策示例清单有所压缩，并注明并非穷尽，且部分情形可能不采取行动。区外执行规则未作修改。

待定事项与后续监测

手动措施通知不会因搜索者位于欧经区而停发。站长在Search Console中仍可能看到“站点声誉滥用”条目，复议渠道保持不变，复议后可进入既有调解机制。但官方未公布已生效手动措施的数量、将在欧经区展示层“去影响”的条目数，也未给出栏目拆分的技术完成时限。

对于同时面向欧美读者的出版网站，结果呈区域分化：欧经区用户不再受该手动措施直接压制，而区外用户仍按原罚则看到被降低的栏目。“寄生搜索”的定义及2024年写入政策的标准并未废止。欧委会保留监测权，但下一次是否启动处罚程序尚未设定时间表。