QM发秋季高端机现状：国产四强争霸 OPPO超华为居第一

厮杀之下，卖点噱头切换相当迅猛，没有高屏占比、拍照优化、功能AI，已经不好意思出门说自己是高端手机了，这大概也是为什么OPPO、华为新机在国内的关注度、表现都要优于苹果的原因了。

当然，从换机情况看，20个月换机规律仍然存在，各家相差不大，不过换机去向差别挺大：华为相对稳定，45%以上仍旧选择华为；vivo和OPPO好兄弟相爱相杀，用户换机互流的较多。

中国智能终端市场品牌现状及新款高端旗舰机型上市表现

1、TOP3品牌市场占有率比去年增加5.3%，品牌市场集中度进一步提升；OPPO暂时超越华为成为国产第一大品牌，两者对市场的争夺愈演愈烈

2、整体上，2000-3000价格段仍为当前的升级主力，华为及OV系对高端市场的争夺加强

OPPO在3000-4000元高端机市场发展较好，而4000元以上市场中华为仍然领跑国产品牌。千元以内价格段低端手机的占比较去年同期减少3.1个百分点。

3、苹果仍有多款手机占据TOP机型榜单前五，但领跑的两款均为2015年发行的旧机型，将很快进入换机周期

4、屏占比提升、拍照效果优化和功能AI化是各品牌的高端旗舰机推陈出新的主要竞争方向

5、OPPO和华为的高端旗舰机型在上市一月后的表现十分亮眼

OPPO Find X和华为P20以及P20 Pro定价均在4000-6000元左右，约为苹果新机价格的一半。价格上的巨大差异导致果粉换机的“观望期”拉长。

6、一二线发达地区30岁以下的人群为高端旗舰机的核心用户，拥有零界全面屏的vivo NEX受到24岁以下年轻人的青睐

安卓用户换机情况及动机分析

1、国产四大品牌用户换机周期比较接近，均为1年半左右

2、从安卓用户的换机行为来看，华为的自家技术优势带来了较高的用户忠诚度；而OPPO和vivo互换比例较高，潜在用户重叠比例大

3、华为、小米高端机的用户主要来源于本品牌用户的终端升级需求

4、OV两家用户流动比较频繁，除了终端升级需求，也有部分vivo NEX用户会选择换到OPPO Find X

5、玩游戏，看视频是华为P20用户换机的主要动机

换机到华为P20后，用户在在线视频及手机游戏类应用的活跃度明显提升。