报告称到2021年美国播客行业广告收入预计将超10亿美元

近几个月来像Spotify这样的行业巨头已开始转向播客广告等相关的业务。该公司计划今年花费高达5亿美元用于播客相关的收购。Spotify不仅收购了Parcast和Gimlet Media等内容工作室，而且还收购了创作应用程序Anchor。另一个Spotify拥有的实体Soundtrap 也发布了一个专门用于帮助播客创建的新工具。Spotify团队已经表示计划建立其播客广告业务，最终可能征服相当一部分收入。

多家初创公司也试图了解播客行业的各个方面，包括技术、创作者和平台方面。Luminary和Himalaya分别筹集了1亿美元的资金; 播客营销科技公司Chartable 筹集了150万美元; 一个新的播客创建者基金PodFund 筹集了230万美元; 而索尼音乐等娱乐公司也正在进入该领域。

播客正在慢慢转变为动态广告，这使得其可以随着时间的推移更改广告内容，而不是将一个广告整合到节目中。报告称，动态插入的广告目前占播客广告业务的48.8％。

但话虽如此，这份报告称主持人阅读广告仍然是最受欢迎的广告形式，而这些广告需要与播客及其节目建立特定关系。与此同时，一些大公司正试图建立他们的播客广告业务。例如，Spotify的广告格式可能涉及特制节目形式的品牌内容，或非高级用户的插入广告时段，以及来自Spotify独家节目的主持人阅读。