京东数据显示：端午咸粽销量是甜粽的3.6倍

据了解，今年端午前夕，除了传统粽子之外，以水果馅为主的冰粽、茶粽、水晶粽、以及小龙虾粽、腊肠粽、螺狮粽等网红新口味粽子的销量增长明显，其中茶粽的销量增速最高，同比增长78%，冰粽销量同比增长66%，水晶粽同比增长52%。新口味粽子逐渐从00后、90后群体向家庭消费市场扩散。

从地域来看，陕西、辽宁、山西、天津、黑龙江等地消费者购买甜粽子的比例较高，江西、浙江、重庆、安徽、贵州等地消费者则更爱吃咸粽子。天津、北京、广东、山东、吉林等地消费者购买新口味粽子的比例更高。

据悉，90后线上购买粽子的用户数增长最高，同比增速超过53%，端午节前夕，京东线上异地订单数量是平时的2倍。除了粽子，今年端午节糕点礼盒的销量也增长了150%。

如今，人们在端午节小长假进行短期出游成为度假的潮流。上海、重庆、成都、北京、广州成为最热门的目的地。90后偏爱地域特色浓厚的城市，比如重庆、上海、成都，而80后更多选择北京、重庆、广州，70后则更喜欢去成都、上海、广州游玩。

不仅如此，在节日前夕，民族文化类商品的销售也呈增长趋势。在京东平台上，国学古籍交易额比平时增长了7倍，书法用品交易额环比增长了2倍。同时，智能设备、体育运动交易额环比增长超过100%，禽肉蛋品、厨房电器、猪牛羊肉、游戏设备、健身玩具交易额环比增长超过70%。