微信支付宝银行三方ETC市场大战开启

微信、支付宝、银行三方抢“肉”

3月5日，两会上表明全国将在两年内基本取消全国高速公路省界收费站。但取消收费站并不意味着免费通行，全国高速公路跨省收费将由ETC等方式支付费用。同时还有政策要求：2019年底前，各省（区、市）高速公路入口车辆使用ETC比例达到90%以上，同时实现手机移动支付在人工收费车道全覆盖。

随着政策红利的来临，银行、支付宝、微信都想在ETC这块蛋糕上多分一点，对于他们来说，ETC业务将意味着揽储、获新、流量和新的增量市场。

“9折跑高速，通关快一步!”近期，各家银行的微信公号开始卖力吆喝ETC在线办理活动，不仅免费送ETC设备，还推出了各种优惠活动，在线办理免费上门安装。微信方面也宣布，在微信小程序或城市服务上就能直接申办ETC，最快仅需35秒。

微信主打无需充值，在微信端搜索“ETC”会出现多个小程序，以“ETC助手”为例，填写相关信息，可选择多种方式办理ETC，包括办理腾讯王卡（限新用户）、平安银行信用卡（限新用户）、交通银行信用卡（限新用户）、车主会员，或交99元保证金（保证金在车主激活后会全额返还）等，车主按流程填写相关信息后，绑定微信支付后即成功办理，微信将寄送ETC设备给车主，ETC设备免收费用，同时，高速通行费为全国通行95折。

前不久，支付宝宣布与中国邮政储蓄银行联合推出免费办理ETC业务。为了方便办理ETC，支付宝联合银行开通ETC免费申领，并提供设备包邮服务。

支付宝方面表示，未来将进一步拓宽合作银行渠道，让更多用户享受便捷服务。

就支付宝和微信推出的方案来看，支付宝选择（首期）与中国邮政储蓄银行合作，在支付宝搜索“ETC服务”小程序，绑定中国邮政储蓄银行扣费银行卡，交纳押金，填写相关资料，便可以免费办理ETC业务，支付宝将寄送ETC设备给车主，车主自行安装后将收到押金返还（即之前办理时所交的ETC设备押金130元）。支付宝上办理的ETC设备免收设备费用，高速通行费为全国通行95折。

微信与支付宝两家平台带给用户的优惠力度相差不大，而银行方面则会在自家APP中开辟全新的ETC办理通道，并推出一系列优惠举动吸引更多用户在线办理。

面对ETC这块巨大的增量市场，银行、支付宝、微信谁也不愿放弃这块“肥肉”。“送加油卡”、“免费洗车”、“邀请好友送现金红包”等各种获客手段层出不穷，与之前相比，目前办理ETC的流程更简单化、线上化。而这种简单化、线上化的办理流程哪家会吸引到你？

ETC的背后是庞大的支付增量，对于银行和两大互联网巨头而言，推广ETC是一种较低成本获客的方式。对于银行来说，有车一族本身消费能力不错，推广ETC业务，对于银行后期相关业务的开展也很有用。

在新政下，鼓励通过市场化手段，扩大移动支付车道覆盖范围，2019 年 12 月底前基本实现所有人工收费车道全覆盖。鼓励结合信用体系建设，推动“后台账户”应用，将移动支付纳入联网收费结算体系。

有数据显示，截至今年3月底，全国ETC用户的总量为8072万，汽车安装率为34%、支付使用率约占45%，距离撤站的要求还有很大差距。

ETC支付场景兼具高频应用、客群价值高、交通支付重要场景等特点。在ETC这种“无感通行”的背后，无疑是中国高速公路支付方式的一场争夺战。