目前，Google的网址缩写服务仅被用于Google工具栏和Feedburner。Google表示，它并非一个单独的服务，而是 Google工具栏的一个分享功能，通过它，用户可以直接在工具栏上分享一个网页。Google相信，其网址缩写服务将能够安全可靠地帮助用户避免点击恶 意网站。Google进军网址缩写领域并不令人意外；许多平台都正在开发自己的缩写工具，诸如Digg和Facebook。Facebook的新网址缩写器正被用于其移动界面的网址。目前还不清楚Facebook是否会将其向整个平台推广。
无论是Facebook还是Google，都将威胁到网址缩写服务bit.ly，该服务是目前应用最广泛的网址缩写工具，微博客Twitter 和许多Twitter客户端都默认支持它。就目前而言，bit.ly已经迅速变为网址缩写工具的标准。但是，Facebook和Google所能产生的短链接数量将很快超过bit.ly链接的数量。不过，真正有价值的是链接背后的数据。谁能够收集所有缩写链接的最统一标准意见，谁就是最后的胜者。
目前还不清楚Google最终是否会在更广范围内推广该网址缩写服务。