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谷歌Nexus One抢风头 宏达电恐将自砸阵脚
发布日期:2010-01-08 20:24:07  稿源：
宏达电与谷歌(Google)联手打造的谷歌Nexus One终于问世，但花旗环球证券亚太区下游硬件制造产业首席分析师张凯伟指出，Nexus One将反过来分食宏达电手机市场，营收恐受威胁，加上Nexus One手机在网络上进行销售，无须承担通路成本问题，将较宏达电品牌手机更占优势，给予宏达电“卖出”评等。据台湾媒体报道，宏达电2009年第4季营收表现优于预期，12月营收在Nexus One手机建立库存量的拉抬下，也走出季节淡季，至于2010年第1季的营收表现如何，张凯伟指出，Nexus One恐将分食营收，预估2010年第1季Nexus One出货量将高达70万台，而宏达电花费在每一部Nexus One手机上的成本高达300美元，其中的260美元花费在硬件物料清单，其余的40元则为3G专利金。
若Nexus One的交货价格为400美元，预估其产品平均价格将高出宏达电手机的产品平均价格10%，若是如此，宏达电2010年第1季营收将仅衰退10%，且产品平均价格还能得到提升；另一个问题在于，Nexus One将分食掉多少宏达电的手机市场，以宏达电自家出产的Android手机来说，从2008年出货量100万台跃升到2009年的650万台，而 2009年的整体出货量却没有改变，就可以看出在Windows移动装置受到Android手机严重分食。此种情形也可能在Nexus One与宏达电品牌手机市场中重现，两者竞逐同一块消费市场。

张凯伟表示，藉由此次谷歌推出品牌手机，可以了解品牌厂商在手机市场发挥的影响力究竟有多大，是否可以透过品牌知名度多卖一些，以及透过传统销售管道能对手机制造商带来多少的风险与威胁；宏达电的手机交货价格为350美元，实际零售价格约为550美元，对批发商与零售商来说还是有所差异的。

从宏达电的角度来看，张凯伟分析，由于无法将英雄机与新机皇两款手机一起放在谷歌的网站上进行销售，且谷歌一定也还有与其它手机ODM厂商进行洽谈，预估宏达电近期的获利表现将受到威胁，实质的影响也将拉到中长期之久，给予“卖出”评等。
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