近几年，随着汽车业电动化和智能化的开启，包括大众、宝马、日产等不少汽车制造商都开启了换标计划，起亚汽车也紧跟脚步。据外媒报道，起亚将于2021年启用全新车标，率先使用全新车标的车型将会是明年发布的全新Sportage和K7上。

此外，起亚还推出全新的全球战略S计划，注重电动汽车的发展。起亚公司总裁何成松（Ho Sung Song）提到，“这是一次品牌的重新启动”。

事实上，此前起亚就曾透露新车标更换计划，但是一直没有准确的时间表公布，这次相当于确定了新标的使用时间。

相较现款车标而言，起亚全新LOGO具有更加鲜明的辨识度，其采用了时下流行的扁平化设计，同时去除了椭圆形外环，这也是自1994年以来的最大变化。

同时，全新LOGO依旧是“KIA”的英文演绎，不过三个字母更加扁平化，且彼此相连，看上去俊秀、飘逸。

除了全新LOGO，起亚还将推出QQ战略S计划。起亚未来的电动车将基于与现代品牌共享的全新E-GMP纯电动模块化平台打造，预计到2025年至少推出11款纯电动汽车，将至少占全球销量的20%。