目前自第一部iPhone上市以来还不到5000天，一项新的研究称，iPhone的活跃用户数量在2020年9月超过了10亿。苹果官方目前还没有公开这一里程碑，但根据Above Avalon的说法，苹果在2020年9月份时，iPhone的活跃用户就已经达到了10亿。

如果是在9月30日，那么距离最初的iPhone上市销售已经有4842天了。近年来，iPhone的增长速度已经放缓，这种增长放缓的主要原因是智能手机的高渗透率，以及苹果已经成功瞄准了智能手机市场的高端市场。

尽管如此，苹果每年仍会带来大约2000万至3000万的iPhone新用户，这些用户是通过购买其他苹果设备和服务来深入苹果生态系统。他们不仅仅是购买其他苹果设备，比如Apple Watch，或者iPad，至少有些用户最终会再购买一部iPhone。

2018年9月，在发布iPhone XS时，蒂姆-库克曾表示，苹果即将出货第20亿台iOS设备。这是有史以来总共售出的iOS设备数量，它不仅包括iPhone、iPad和iPod touch，当然也包括从iPhone升级到新iPhone的用户。

库克当时在财报电话会议上说在2014年]11月22日，苹果出货了第10亿台iOS设备，是一款太空灰的64GB iPhone 6 Plus，苹果公司收藏了这台设备，跨越第10亿销量是很重要的，跨越第10亿个iPhone活跃用户则是另外一件事。

早在2019年3月，奥普拉-温弗瑞就签下了为Apple TV+做电视的协议，她给出了一个非常明确的理由。她表示，有了苹果，这将让她一下子就接触到十亿人。这是她为什么和苹果而不是三星在一起的原因。这也是为什么可以有Apple TV+，而目前还没有三星TV+的原因。